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接盤(pán)高德馬云的江山如圖

文旅界 2014.02.17 10:22 閱讀量：131950

2月1日，阿里集團(tuán)與高德聯(lián)合宣布，阿里計(jì)劃以10.45億美元現(xiàn)金收購(gòu)高德軟件余下72%的股份。2013年5月，阿里以2.94億美元收購(gòu)高德軟件約28%的股份。當(dāng)時(shí)……

　　2月1日，阿里集團(tuán)與高德聯(lián)合宣布，阿里計(jì)劃以10.45億美元現(xiàn)金收購(gòu)高德軟件余下72%的股份。2013年5月，阿里以2.94億美元收購(gòu)高德軟件約28%的股份。當(dāng)時(shí)，高德估值為10.5億美元，此番收購(gòu)則為14.5億美元。

　　歷經(jīng)9個(gè)月時(shí)間，阿里集團(tuán)對(duì)高德的估值定價(jià)漲了38%。

　　在2013年5月的交易中，阿里集團(tuán)已取得對(duì)高德的絕對(duì)控股權(quán)：公司董事長(zhǎng)侯軍股份占比16.7%，CEO成從武為股份占比11%，阿里占股比例為28%股份。

　　高德公告顯示，計(jì)劃成立一個(gè)獨(dú)立委員會(huì)，對(duì)該提議進(jìn)行評(píng)估。

　　從控股到全資收購(gòu)，阿里的目的是什么?是整合阿里集團(tuán)數(shù)據(jù)庫(kù)與高德地圖數(shù)據(jù)庫(kù)：合并后將打通高德數(shù)據(jù)庫(kù)與阿里集團(tuán)電商數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)后臺(tái)運(yùn)營(yíng)的無(wú)縫對(duì)接。對(duì)于整個(gè)O2O業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，地圖是制高點(diǎn)，必須無(wú)縫整合才有價(jià)值。

　　江山如圖，馬云的阿里集團(tuán)要在高德地圖上描繪最好最美的新電商事業(yè)。

　　制高點(diǎn)之爭(zhēng)

　　2013年開(kāi)始，地圖導(dǎo)航市場(chǎng)集中度快速提升，市場(chǎng)呈現(xiàn)寡頭態(tài)勢(shì)。

　　易觀智庫(kù)發(fā)布的《2013年第3季度中國(guó)手機(jī)地圖客戶端市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：手機(jī)地圖累計(jì)用戶達(dá)7.5億，第3季度，高德地圖、百度地圖分別占比31.3%(含iOS蘋(píng)果地圖6.1%)和26.6%，緊隨其后的是搜狗、圖吧、谷歌等。

　　TAB布局為何重兵布局地圖市場(chǎng)?在PC時(shí)代，電子地圖只是網(wǎng)民出行的工具;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，地圖與LBS結(jié)合，電子地圖變成了真實(shí)世界的建模。

　　PC時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)筑的是一個(gè)虛擬世界。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人和物、時(shí)間和空間這些真實(shí)世界核心要素完整地映射到了數(shù)字世界。手機(jī)和物聯(lián)網(wǎng)使得人和物互相連接;微信映射真實(shí)關(guān)系，地圖則承載映射空間的使命，朋友圈和微博時(shí)時(shí)刻刻產(chǎn)生信息流，地圖則產(chǎn)生空間維度的位置數(shù)據(jù)。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最重要的意義是消滅了“虛擬世界”，地圖服務(wù)處于制高點(diǎn)。

　　另一個(gè)解讀角度則是O2O入口，手機(jī)地圖、微信、手機(jī)搜索、團(tuán)購(gòu)都被視為O2O入口。與其他入口相比，地圖是離用戶最近的入口，O2O服務(wù)總與位置相關(guān)，即與地圖相關(guān)。O2O是互聯(lián)網(wǎng)下一波高潮，這是TAB重視地圖的原因。

　　架構(gòu)地圖服務(wù)需要四個(gè)層次，最底層數(shù)據(jù)是地理物理位置以及相關(guān)數(shù)據(jù)，第二層是一些專業(yè)圖層，第三層是POI(Point of Interest)，包括商家、銀行、醫(yī)院等機(jī)構(gòu)的位置信息，第四層則是基于POI產(chǎn)生的社會(huì)化數(shù)據(jù)。

　　高德?lián)碛屑准?jí)測(cè)繪資質(zhì)、甲級(jí)互聯(lián)網(wǎng)地圖服務(wù)資質(zhì)，2010年登陸納斯達(dá)克，是目前唯一的僅憑地圖業(yè)務(wù)成功海外上市的公司，在最底層數(shù)據(jù)、專業(yè)數(shù)據(jù)以及POI數(shù)據(jù)方面積累多年，是其長(zhǎng)項(xiàng)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括四維圖新、靈圖等公司。

　　阿里集團(tuán)旗下?lián)碛刑詫毦W(wǎng)、天貓、支付寶等大數(shù)據(jù)平臺(tái)，打通阿里大數(shù)據(jù)平臺(tái)與高德數(shù)據(jù)平臺(tái)，基于POI產(chǎn)生海量社會(huì)化數(shù)據(jù)，打通O2O各種環(huán)節(jié)，構(gòu)建真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)世界，是高德私有化，阿里集團(tuán)全資收購(gòu)高德的背后原因。

　　2013年“雙11”購(gòu)物節(jié)的時(shí)候，天貓無(wú)線客戶端與高德地圖結(jié)合，打造O2O閉環(huán)：消費(fèi)者可以登陸天貓客戶端選購(gòu)商品，通過(guò)高德地圖導(dǎo)航至線下店面;可以用天貓客戶端掃描海報(bào)，獲得相應(yīng)產(chǎn)品的優(yōu)惠券;或者到線下實(shí)體店試穿，通過(guò)天貓客戶端掃描商品的條碼，添加到購(gòu)物車(chē)，“雙11”當(dāng)天購(gòu)買(mǎi)，享受五折優(yōu)惠。

　　O2O服務(wù)已經(jīng)讓高德地圖火了一把，按照規(guī)劃，未來(lái)更多O2O服務(wù)會(huì)經(jīng)由高德規(guī)劃。

　　導(dǎo)航服務(wù)已經(jīng)從“行"到“吃穿住行和吃喝玩樂(lè)”。CNNIC數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)手機(jī)地圖用戶，使用路線導(dǎo)航和地點(diǎn)查找比例分別為62.7%和45.3%，使用周邊生活信息等熱點(diǎn)查詢比例為29.2%，簽到或位置信息分享比例為10.4%。

　　地圖三國(guó)殺

　　據(jù)易觀數(shù)據(jù)，2013年Q2，高德地圖的份額為31.3%，百度為24.4%(騰訊第7，為2.3%);而2013年Q3，高德為31.3%，百度為26.6%(騰訊地圖約為2.2%)。

　　騰訊正在奮起直追，12月12日，騰訊在京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宣布騰訊地圖街景采集歷時(shí)三年，行程滿200萬(wàn)公里。SOSO地圖更名為騰訊地圖，以北極燕鷗為新的品牌Logo。騰訊旗下除了騰訊地圖外，還有搜狗旗下的搜狗地圖。2013年9月16日，騰訊向搜狗注資4.48億美元，獲得搜狗攤薄后36.5%的股份。

　　騰訊副總裁馬喆人接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道表示，微信將與騰訊地圖結(jié)合，目前微信已向公共賬號(hào)開(kāi)放騰訊地圖API接口，任何一個(gè)會(huì)上網(wǎng)的人都可以用地圖編輯，通過(guò)微信平臺(tái)做生意并提供服務(wù)，同時(shí)也讓微信成為地圖服務(wù)的入口。

　　除了與微信結(jié)合外，騰訊地圖還可以通過(guò)QQ號(hào)碼登陸，讓QQ成為地圖服務(wù)入口。

　　在O2O布局方面，微信5.0推出了微信支付，微信還與深圳天虹商場(chǎng)合作，入股華南城開(kāi)展商超O2O探索，騰訊旗下還有微生活、微購(gòu)物等，今年春節(jié)期間，微信支付用新年紅包等方式取得不俗的成績(jī)，顯示了移動(dòng)社交威力。

　　高德最大的對(duì)手還是百度，兩家公司的第一次貼身肉搏發(fā)生在去年9月，百度宣布手機(jī)地圖免費(fèi)，高德于第二天宣布跟進(jìn)。此外，百度也推出了街景服務(wù)。

　　在O2O生態(tài)打造方面，百度已協(xié)議全資收購(gòu)糯米網(wǎng)，同時(shí)高調(diào)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)金融，彌補(bǔ)支付環(huán)節(jié)的不足。百度地圖還通過(guò)開(kāi)放打造生態(tài)鏈，擁有超過(guò)15大類(lèi)免費(fèi)API，涵蓋定位、搜索、數(shù)據(jù)和地圖四個(gè)方面。作為百度開(kāi)放平臺(tái)的一部分，百度地圖API可以與其他百度云例如BAE(百度應(yīng)用引擎)、云存儲(chǔ)、移動(dòng)云等結(jié)合，目前百度地圖平臺(tái)已經(jīng)吸引近40萬(wàn)開(kāi)發(fā)者。

　　正因?yàn)榇耍M管高德在地圖客戶端市場(chǎng)領(lǐng)先于百度，但在手機(jī)地圖市場(chǎng)，百度則絕對(duì)領(lǐng)先。根據(jù)CNIT-Research(中國(guó)IT研究中心)最新發(fā)布的《中國(guó)手機(jī)地圖市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》，百度排第一，占據(jù)總體份額的54.26%;高德排第二，占比21.41%;搜狗地圖、圖吧地圖、導(dǎo)航犬、谷歌地圖分別占比6.06%、5.52%、4.34%、4.13%。

　　在O2O生態(tài)方面，阿里已投資丁丁地圖、美團(tuán)網(wǎng)、陌陌、快的打車(chē)和新浪微博等O2O相關(guān)產(chǎn)品，自己還有聚劃算、口碑網(wǎng)、淘點(diǎn)點(diǎn)等本地生活服務(wù)產(chǎn)品。

　　易觀分析師尹晶雪認(rèn)為：地圖的位置屬性使得地圖O2O市場(chǎng)擁有無(wú)限的想象空間，混合定位、地理圍欄帶來(lái)的基于位置營(yíng)銷(xiāo)，用戶行為軌跡數(shù)據(jù)挖掘、O2O交易分成等，隨著生活服務(wù)不斷接入，地圖O2O的入口作用得到強(qiáng)化。

O2O 微信高德地圖

網(wǎng)友評(píng)論 (88條)

: 莊冬學(xué) 2014-04-15 06:42

旅游紛紛擾擾，從來(lái)都沒(méi)有這么熱鬧過(guò)

0

: 吳龍妹 2014-04-13 22:57

學(xué)習(xí)

0

: 符歐群 2014-04-07 09:00

頂

0

: 李鵑 2014-04-05 23:55

看看

0

: 馬琦斐 2014-02-26 10:58

加油

0

: 馬琦斐 2014-02-26 10:58

期待有好的東西產(chǎn)生

0

: 馬琦斐 2014-02-26 10:58

馬云在完善自己的網(wǎng)絡(luò)

0

: 馬琦斐 2014-02-26 10:57

高德地圖做得很好

0

: 馬琦斐 2014-02-26 10:57

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

0

: 趙博 2014-02-21 22:57

頂

0

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