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淘寶旅行打包擴(kuò)容下一步或與攜程換股

文旅界 2014.03.14 10:12 閱讀量：95628

在線旅游商們也已經(jīng)在“站隊(duì)”：同程網(wǎng)和藝龍引入騰訊投資，“今夜酒店特價”被京東商城收購，曲線嫁給騰訊

　　資定位于出境旅行服務(wù)商的佰程旅行網(wǎng)宣布完成B輪融資，投資方為阿里巴巴和寬帶資本，這輪融資比之前傳言的1500萬美元更多，最終金額為2000萬美元。“之后阿里會將其投資的旅游服務(wù)公司，包括佰程、窮游、在路上等等全部打包進(jìn)‘淘寶旅行’，成立事業(yè)部單獨(dú)運(yùn)行。”多位業(yè)內(nèi)人士告訴南都記者，沿著這條路走下去，很可能，阿里會效仿“騰訊、京東聯(lián)姻”的模式，將“淘寶旅行”嫁給攜程，以換股方式達(dá)成合作。

　　對此傳言，阿里巴巴和攜程給南都記者回復(fù)的官方口徑仍是，“不予評論”。不過，兩家公司的內(nèi)部人員給南都記者透露，“雙方可能會有合作，但未必是換股，具體細(xì)節(jié)還沒敲定。”

　　不管結(jié)局如何，在線旅游商們也已經(jīng)在“站隊(duì)”：同程網(wǎng)和藝龍引入騰訊投資，“今夜酒店特價”被京東商城收購，曲線嫁給騰訊;去哪兒的大股東是百度。“巨頭壟斷的格局其實(shí)早已落定，現(xiàn)在是OTA們排座論次的問題。”桔子酒店CEO吳海說。

　　淘寶旅行成為整合平臺

　　阿里巴巴為什么要投資佰程旅行網(wǎng)?“我們期望，雙方通過合作產(chǎn)生更多協(xié)同效應(yīng)。目前，阿里巴巴旗下淘寶旅行業(yè)務(wù)在國內(nèi)航旅市場占據(jù)主流地位。”阿里方面對南都記者說，區(qū)別于攜程和去哪兒，淘寶旅行將專注于自由行，打造一站式自由行平臺。同時依托阿里集團(tuán)戰(zhàn)略，發(fā)力無線和O2O領(lǐng)域。

　　但這不代表阿里的全部意圖。投資理想的鏈條應(yīng)該是這樣的，“阿里已經(jīng)計劃將其投資的旅游服務(wù)公司，包括佰程、窮游、在路上等等，全部打包進(jìn)‘淘寶旅行’，成立事業(yè)部單獨(dú)運(yùn)行。”中國旅游研究院分析師楊彥峰告訴南都記者，沿著這條路走下去，說不定，阿里會效仿“騰訊、京東聯(lián)姻”的模式，將“淘寶旅行”嫁給攜程，以換股方式達(dá)成合作。

　　核心的問題在于，“攜程已經(jīng)是OTA的老大，聯(lián)姻‘淘寶旅行’又能帶來什么好處?”桔子酒店CEO吳海給南都記者分析，現(xiàn)在的在線旅游市場確實(shí)是投資并購熱絡(luò)，旅游公司都在“站隊(duì)”。但從已有的案例來看，騰訊對同程網(wǎng)、藝龍的投資更多是財務(wù)投資。

　　寡頭壟斷格局已落定

　　“找靠山這種事兒我早就干過。當(dāng)時我把財富之旅賣給新浪，新浪又賣給藝龍，但交易完成后，新浪給財富之旅導(dǎo)入的流量價值幾乎可以忽略。回過看，OTA們?yōu)槭裁匆娟?duì)，其實(shí)是‘價格戰(zhàn)’逼的!”吳海表示，“巨頭壟斷的格局其實(shí)早已落定，現(xiàn)在的戰(zhàn)爭是幾大OTA排座論次的問題，也就是攜程跟去哪兒爭霸，藝龍跟同程爭座次的問題。”

　　就目前來看，攜程的最終選擇將對在線旅游棋局起著決定性的影響。但現(xiàn)在，阿里或攜程對于雙方資本合作的傳言都是“不予評論”。不過，兩家公司的內(nèi)部人員給南都記者透露，“雙方可能會有合作，但未必是換股，具體細(xì)節(jié)還沒敲定。”

　　對于OTA巨頭來說，“站隊(duì)其實(shí)也有風(fēng)險。”楊彥峰認(rèn)為，重構(gòu)在線旅游這個商業(yè)生態(tài)的基礎(chǔ)既需要流量入口，同樣也需要商品信息流。“如果攜程跟阿里聯(lián)姻，其實(shí)并不利于其推行平臺化策略。”

OTA 攜程藝龍阿里巴巴