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眾信旅游董事長馮濱：轉型成敗就看這一年

文旅界 2014.03.31 10:47 閱讀量：78533

對于一直以來業務鏈基本都在線下的眾信旅游而言，要想在“水泥”基因中盡快融入“鼠標”(互聯網)、“手指

　　上市后股價連拉10個漲停成為IPO重啟后最耀眼的明星公司，這并未讓眾信旅游董事長馮濱有太多的興奮，日前，他在接受《證券日報》專訪時言語中透露出的卻是難以揮去的憂患意識，“互聯網”與“生存”成為近兩個小時談話中的高頻詞。而將這兩個詞串在一起則是“在互聯網以及移動互聯網的沖擊之下，包括旅游行業在內的各行各業都面臨著變革”。

　　3月29日，眾信旅游股價收于67.48元/股，位居旅游類上市公司股價榜首，是第二名中國國旅股價的兩倍多，市值也位居旅游服務業第三名(前兩名為中國國旅和中青旅)。對于一家民營旅行社而言，剛剛上市便能獲得市場如此認可，自是可喜可賀。但對于放眼未來的馮濱來講，他根本沒有時間去長舒一口氣。“我們對市值很看中，但最看中的是我們能不能很順暢地活著，這對我們來說是最重要的事情。你活好了，你的市值一定會很高;如果你的根本出了問題的話，靠講故事也講不了多長時間。所以我們目前考慮的不是市值，是殺出血路的問題，這是頭等大事。”

　　旅游行業變化快

　　對于從事旅游行業三十多年的馮濱而言，就在這三五年間，他突然發現自己再熟悉不過的旅游業務突然被人們貼上“傳統”二字的標簽了，而誕生于互聯網的途牛、攜程、藝龍等則被視為新軍。不過，還沒等馮濱反應過來，就在這半年時間里，互聯網也變得“傳統”了，因為移動互聯網尤其是微信又來了。“我們以前玩微博，多好玩啊，那個時候我認為，不可能有更好的了。可是，一夜之間微信就火了。我們永遠無法預想哪天突然出現的新鮮事物會給我們帶來怎樣的沖擊，所以我們要做的就是帶著這種憂患意識不懈地前進，不斷地創新。”

　　以微信為代表的移動互聯在給馮濱帶來新鮮感的同時，也帶來了危機感。“各行各業包括整個旅游業在這個時期都存在這個問題。所有旅游行業的公司，不管是線上旅游還是線下旅游，其實在一年的時間當中，就是未來一年或半年當中，格局基本上顯現出來了。對我們來說，這是很重要的事。半年前，我們的看法好像還不那么迫切，但是現在完全不同了。”

　　“我們不久前開會，有人說要做一個十年規劃。在我看來，各方面的發展日新月異，互聯網每天都在改變著旅游行業的格局，相信兩年內旅游行業將迎來新的時代，我們現在要做的是做出近一年、兩年的詳實規劃。留給我們的只有兩年時間，只有抓住這兩年的契機，眾信旅游才能擁有更廣闊的發展前景。”馮濱表示。

　　在他看來，巨變之下留給眾信旅游的時間并不多。“未來的一年，從流量端到消化功能、產品制造功能，再到上游資源的掌控能力，如果你沒有一個明確方向，你就談不上發展。”

　　但是，對于一直以來業務鏈基本都在線下的眾信旅游而言，要想在“水泥”基因中盡快融入“鼠標”(互聯網)、“手指”(移動互聯網)基因，并非易事。因此，馮濱打算通過“拿來主義”快速補齊線上這塊短板，手段之一就是發動群眾。

　　擁抱移動互聯網

　　4月1日，由眾信旅游聯合架橋投資、3W咖啡主辦的旅游互聯網創新大賽將正式啟動，參與方還有騰訊、百度、紅杉資本、鼎暉創投、創新工場等明星企業和VC。整個大賽由“4+1”結構組成，即4堂公開課(預選賽)與1場總決賽暨高峰論壇。據悉，在旅游互聯網創新大賽首場預選賽上，馮濱將第一個發言，題目是《傳統旅游業的移動戰略》。

　　據《證券日報》了解，這是眾信旅游上市后的首筆大動作投資，而其背后，正是馮濱“憂患意識”的產物。“我們希望通過大賽這種形式，發掘移動互聯網最具潛力和特色的旅游創新項目，并借助眾信旅游的優勢，為優質團隊提供投資、孵化、資源對接等一系列支持。與大賽同期啟動的孵化器，將專注扶持早期的創業團隊，以種子期和A輪投資為主。”

　　那么，對于勝出者，馮濱打算以何種方式“拿來”呢?“是孵化，還是投資、并購，形式目前還沒定，金額也沒定，這些要看項目的具體情況。公司上市之后，很多從沒打過交道的單位都上門來拉贊助，我更愿意把錢花在與互聯網有關、與企業有關的事情上。像我們這樣的企業，目前的要義還是要生存下去，并不是像外界想的，上了市就怎么樣了。我們要把錢用在刀刃上，互聯網就是眼跟前的事。”

　　據馮濱透露，除了與知名機構聯手挖掘項目之外，他也在通過其它渠道尋找機會。“市面上已有的旅游類創新項目，我都看得差不多了。只要是覆蓋產業鏈上下游的項目，我都感興趣，尤其是平臺化、信息和資訊分享、自由行以及C2B。”馮濱表示，我個人認為，旅游行業就是一個趕時髦或者創造時髦的行業，所有在市場當中有的東西，旅游行業都要有。這個時髦一定要去趕。這是我對整個行業的看法。

　　凡事都是相對的，眾信旅游可以當獵手，也有可能變成獵物。目前，BAT正在激烈開展圈地大賽，很多線上公司和線下公司不論是主動還是被動，都少不了要做出“站隊”的選擇。眾信旅游是否受邀“站隊”，對此，馮濱笑言，“沒有。現在我們還不夠時髦，還沒打扮的花枝招展。目前我們先得踏踏實實、樸樸素素地干好我們該干的活”。

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