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中國旅游業進入線上線下交互時代

文旅界 2014.04.09 10:07 閱讀量：65117

記者調查了解到，在剛剛結束的清明小長假中，隨著攜程、途牛等旅游網站的興起，中國旅游業已進入線上線下交

　　記者調查了解到，在剛剛結束的清明小長假中，隨著攜程、途牛等旅游網站的興起，中國旅游業已進入線上線下交互時代，“說走就走”的旅行在現實中不斷上演。

　　天津市民朱丹和朋友在清明假期前往五臺山兩日游。“我們咨詢了幾家實體旅行社，價格大概在360元左右，而在一家旅游網上只需339元。線上平臺優惠的已不僅是‘衣食’，連‘住行’都愈發實惠，旅行真的可以說走就走。”她說。

　　記者點擊途牛、悠哉旅游等網站發現，網站上跟團游、自助游、郵輪游等旅游產品種類齊全，還可以提供簽證、酒店、團購等服務，產品種類與實體旅行社幾乎沒有區別，且多數價格都稍低于實體旅行社。

　　據攜程網4月1日發布的《2014國內旅游者景區消費意愿調查報告》，因為價格相對低廉，購買景點門票時共有73%的游客選擇網絡預訂和手機預訂，現場預訂的僅占25%。

　　由于旅行社行業門檻低、市場競爭激烈，再加上投入多、物價高，該行業一直利潤較薄。在線旅游網站在低利潤的基礎上再優惠價格，是否在“賠本賺吆喝”?

　　天津市旅游協會旅行社分會副會長、天津大亞國際旅行社總經理趙福生說：“一般在線旅游網的線路價格低于正常旅行社的5%到10%，可以更好吸引游客，獲取點擊率和流量。雖然現在人力、物力成本較高，但不少網站都在計劃上市，之后即可盤活資本，提升利潤。”

　　據趙福生介紹，旅游網站在短途旅游中優勢明顯。“他們推出的產品有60%是幾百元錢的短途旅游，一些年輕人看中了他們的優惠和方便，隨時可以在線購買”。

　　南開大學旅游與服務學院副教授、消費者行為研究專家杜煒認為，攜程、去哪兒網站所催生的自助半自助旅游產品除了價格便宜，更以其安排自由而深得消費者青睞。

　　面對在線旅游網站掀起“低價戰”和“多元戰”，專家指出，線上線下共同發展是未來趨勢，應該鼓勵多種銷售方式并存的行業競爭。

　　“雖然價格戰是為爭奪客戶，但這種爭奪有章可循，在線網站的旅行線路是正規線路，行程標準合乎規定，而非惡性、盲目競爭。”趙福生說，除了學習網站在自己的產品中增加自主安排的時間之外，天津大亞國際旅行社也計劃在今年五一期間開通自己的旅游網站，雙線出擊。

　　中國長春文化國際旅行社業務總監蔡瑜表示，為了適應不同客戶群體需求，線上線下共同發展是行業的趨勢。“我們公司線上業務開展的較早且效果良好，整體效益相當于經營5、6年的門店，主要客戶群體是習慣網上消費的年輕人。”她說。

　　據了解，很多旅行社都計劃趕在在五一旅行黃金周來臨之前開通網站，在線上市場中分一杯羹。

　　對于旅行社的選擇，專家建議除了選擇正規的線上線下旅行社外，也要注意詳細產品信息，鑒別內涵。此外，蔡瑜建議，消費者若擔心網上支付風險，可采取線上咨詢，線下支付的方式，安全實現說走就走的旅行。

線上線下在線旅游網站

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