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　　剛剛上線的一道樂就是這么一個(gè)旅游目的地特色活動(dòng)的發(fā)現(xiàn)和交易平臺(tái)。在這里你可以找到一些有別于傳統(tǒng)旅游的項(xiàng)目：開著飛機(jī)繞西安城一周，駕駛皮劃艇在蘇州水道漫游，在深圳南澳珊瑚海潛水，或者以跑酷的視角探索上海這座城市——項(xiàng)目篩選以有趣、獨(dú)特為標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合時(shí)間、地點(diǎn)和用戶評(píng)價(jià)，用戶可以更輕松地為自己的旅行計(jì)劃增添一些新奇元素。

　　一道樂的活動(dòng)全部由目的地商家或個(gè)人提供，實(shí)質(zhì)上是由本地經(jīng)驗(yàn)人士為游客營(yíng)造游玩體驗(yàn)。這一理念和我們之前介紹過的E地游、丸子地球、同船渡比較類似。從相同點(diǎn)看，這幾款產(chǎn)品都試圖將旅游目的地的經(jīng)驗(yàn)人士與自助游游客的個(gè)性化需求對(duì)接。而從不同點(diǎn)看，E地游等三款產(chǎn)品較偏重向?qū)Ш吐糜温肪�，而一道樂則專注于具體的活動(dòng)本身。兩方其實(shí)并非直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，一道樂甚至可能為前者提供活動(dòng)資源。而與豆瓣等同城活動(dòng)平臺(tái)相比，一道樂主要以追求個(gè)性化體驗(yàn)的異地游客為目標(biāo)。

　　C2C類的產(chǎn)品，當(dāng)然繞不過信任問題這個(gè)核心。一道樂目前主要依靠擔(dān)保支付、用戶評(píng)價(jià)、商家審核、服務(wù)流程監(jiān)管等手段約束活動(dòng)提供商，未來將推出保險(xiǎn)和積分機(jī)制，并嘗試打造一個(gè)平臺(tái)內(nèi)部社區(qū)。

　　與許多小而美創(chuàng)業(yè)相同，一道樂事實(shí)上做的還是長(zhǎng)尾供給和長(zhǎng)尾需求的對(duì)接。與主流的景點(diǎn)旅游相比，體驗(yàn)旅游還是個(gè)相對(duì)小眾的市場(chǎng)，再加上旅游周邊市場(chǎng)的混亂，許多體驗(yàn)型項(xiàng)目的營(yíng)銷信息都被埋沒在背景噪音下，這為活動(dòng)提供商和消費(fèi)者帶來了很高的搜尋和交易成本。而一道樂一邊聚合活動(dòng)產(chǎn)品，一邊對(duì)目標(biāo)人群整體營(yíng)銷，中間依靠一定的匹配、管理、擔(dān)保機(jī)制，讓整個(gè)交易鏈的效率得到提升。

　　同時(shí)，傳統(tǒng)的體驗(yàn)游市場(chǎng)事實(shí)上是一個(gè)負(fù)循環(huán)：渠道匱乏、營(yíng)銷成本過高導(dǎo)致活動(dòng)入不敷出，沒有經(jīng)濟(jì)激勵(lì)的活動(dòng)提供者也缺乏改善體驗(yàn)的動(dòng)力，要么退出市場(chǎng)，要么降低品質(zhì)迎合大眾，要么干脆訴諸各種邪門歪道，信用體系缺失也導(dǎo)致劣幣逐良幣的現(xiàn)象。到最后，消費(fèi)者對(duì)所有活動(dòng)產(chǎn)品的信任度越來越低，整個(gè)市場(chǎng)也就做毀了。個(gè)人看來，一道樂這類平臺(tái)不應(yīng)該只是一個(gè)精準(zhǔn)營(yíng)銷渠道，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看更要擔(dān)當(dāng)一個(gè)市場(chǎng)規(guī)范者的角色。

　　一道樂的兩位創(chuàng)始人均曾在德國(guó)工作和生活（其中一位是德國(guó)人），網(wǎng)站支持中英德三語，支付幣種包括了人民幣、歐元和美元，未來會(huì)將入境游市場(chǎng)納入重點(diǎn)。該項(xiàng)目目前主要在蘇州和上海運(yùn)營(yíng)，擁有活動(dòng)項(xiàng)目百余個(gè)，隨后將向國(guó)內(nèi)百強(qiáng)旅游城市擴(kuò)張。