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突破定制概念主題產品或成春節高端旅游市場主流

文旅界 2013.12.02 14:14 閱讀量：39182

目前，國內高端旅游市場的產品主要以私人定制游產品(包括單項組合定制、自主定制)和策劃主題類產品兩種產品形式出現。以往，高端旅游總是與私人定制聯……

　目前，國內高端旅游市場的產品主要以私人定制游產品(包括單項組合定制、自主定制)和策劃主題類產品兩種產品形式出現。以往，高端旅游總是與私人定制聯系在一起;現在，由旅游機構策劃的主題類產品正慢慢成為為國內高端旅游市場所認可的主要形式，意味著高端客群也可結團出游。

　　據統計，超過半數的中國富人每年境外旅行次數達3次以上， 49%的人會不定時旅行，而春節假期則是諸多假期中選擇出行最多的。2014年春節來得格外早，記者發現，今年春節檔各類策劃主題商品占了高端旅游市場的大半江山。攜程旅行網旗下高端旅游品牌HH travel鴻鵠逸游發布80條頂級境外旅游主題產品，成為春節檔均價最高、路線最豐的高端旅游機構。

　　記者從鴻鵠逸游了解到，“縱情山水——遁世之旅”是今年春節當產品的一大主題：包括讓人拋卻繁華，沉溺于新西蘭純凈國度的“新西蘭南島峽灣冰河+北島胡卡莊園9天”以及2013年屢獲殊榮的“不丹快樂王國”。鴻鵠產品經理表示：“高端客人喜歡不丹恬淡秀美的風光和人們淳樸的生活方式，在那里，他們感到感到自由和寧靜。” 除此以外，“吃”也是中國人節日不變的主題。為此，鴻鵠推出了“饕餮日本米其林三星行程”，帶客人前往東京、京都、大阪、奈良的米其林三星餐廳享用美食。購物滑雪、海島度假主題是傳統高端客人春節出行首選：“頂級滑雪度假勝地圣莫里茨+米蘭”“倫敦巴黎購物”“北海道滑雪+東京購物+箱根溫泉”“夏威夷、馬爾代夫、大溪地逸享溫暖春假”“巴厘島+新加坡”“迪拜阿布扎比雙城”“南非彩虹過度”等行程的春節檔預定都相當火爆。為了滿足更小眾的極限旅游者需求，HHtravel鴻鵠還在小年夜開設了銀海郵輪南極路線。

　　鴻鵠逸游CEO游金章表示：主題產品與定制產品的根本區別在于，主題產品是基于高端客群的共性需求設計的產品，與定制產品先有客戶再有產品的模式不同，主題產品可以做到領先市場，創造需求。同時，也避免了定制旅游溝通成本高，訂單達成效率低，很難形成規模的劣勢。鴻鵠產品會允許一定程度的個性化調整，如延住，特殊活動安排等，在結團方式方面，也有自家團、自由行等多種選擇。高端旅游市場正在不斷細分，然而追求規模化是旅游機構的必然目標。主題產品既能滿足不同需求的高端人群，也能在一定程度上將高端旅游帶向標準化和規模化正。因為這樣，主題旅游才能逐漸為市場所接受。

主題旅游定制游主題產品