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在線旅游“走出去”勁風正吹格局基本形成

文旅界 2014.05.19 10:19 閱讀量：32825

攜程與途牛在很久之前就進行過溝通，攜程看好途牛的發展和團隊。今后，二者很有可能會相互在資源上進行共享

　　無論是來自國內市場的競爭壓力，還是企業海外擴張的內在需求，越來越多的中國在線旅游企業開始思考“走出去”，并將之付諸行動。就在近日，繼攜程、藝龍和去哪兒之后，途牛旅游網成為第四家在美國納斯達克掛牌的國內在線旅游公司。

　　對此，業內人士分析認為，途牛赴美上市的成功，是我國在線旅游企業“走出去”的一個縮影，當下，我們在線旅游業格局基本形成，行業內企業的競合仍在繼續。

　　差異化找發展空間

　　隨著互聯網的普及，旅游業的線上發展突飛猛進。據易觀智庫數據，2013年在線旅游市場規模達到2000億元，預計2014年市場規模將達到2850億元。

　　途牛旅游網正是這一巨大市場的掘金者之一。而差異化的定位則是途牛赴美IPO成功的主要原因所在。

　　易觀智庫分析師孫夢子表示，途牛主力業務模塊是“在線休閑旅游”，而在線休閑旅游代表著在線旅游業的未來。在2013年的市場收入中，大部分是“線下商旅客戶轉線上部分”，而極具含金量的“線上休閑旅游”微乎其微。同期，休閑旅游度假市場4000億元的大盤中，在線收入不到一成，發展空間廣闊。

　　孫夢子補充說，“途牛的IPO標志著中國在線旅行社(OTA)市場，已經從旅行向旅游進一步的深度轉型，這也高度符合國家相關倡導和發展休閑旅游文化市場的戰略規劃。”

　　途牛旅游網CEO于敦德在美國納斯達克敲鐘現場的感慨，“8年前，我們預見了休閑旅游的巨大市場空間，進入了這個對我們來說全新的陌生行業，樹立了‘讓旅游更簡單’的使命，并一直專注至今，創建了一個可信賴的休閑旅游品牌。今天，我們很高興的看到，我們已經建立了行業領先地位，并不斷引領行業發展。”

　　在于敦德看來，過去一整年，中國休閑旅游市場規模將近4000億元，在線滲透率僅為7.7%，雖然已經有非常大的增幅，但途牛認為未來這一數字會有更大的提升。

　　于敦德透露，“將傳統休閑旅游產品從線下搬到線上，這是途牛的模式，接下來途牛會將這個先發優勢保持并擴大。”

　　行業競合是大趨勢

　　在過去的幾年里，我國在線旅游業可謂“戰火連綿”。而途牛在臨近赴美上市前，更新了其IPO招股書文件，攜程、紅杉資本、奇虎360在最新的一次融資中參與認購，其中攜程入股1500萬美元。

　　為何與攜程合作?于敦德表示，途牛與攜程存在著相互互補的關系，并不單純是競爭。在業務上，途牛更注重出境游，超過有70%的產品是主打出境游業務，而攜程網更多是國內旅游產品;在客戶層面上，途牛主攻休閑旅游客戶，攜程則提供商旅客戶的服務;在產品類型上，途牛目前是全國在線跟團游第一的網站，攜程則更偏重于自助游業務。此外，在產品的生產和采購上，目前途牛擁有3000家以上的合作單位，攜程更多采用自產自銷的形式。

　　不僅如此，途牛與攜程的合作，也體現了當前在線旅游企業“合作”的大趨勢。“途牛不排除任何可能的合作方式，這與整個旅游市場的趨勢是分不開的。目前整個中國在線旅行社市值僅100億美元，遠小于歐洲和美國的1000億美元市值，所以在中國這塊蛋糕非常大。途牛更傾向于如何將這塊蛋糕做大，而不是互相遏制發展，多方合作有利于整個市場的推進。”于敦德表示。

　　不僅如此，兩個企業的合作，還得看對眼兒。于敦德就表示，攜程與途牛在很久之前就進行過溝通，攜程看好途牛的發展和團隊。今后，二者很有可能會相互在資源上進行共享，并在上游客戶中進行一些合作。

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