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攜程:效果不如預(yù)期主動(dòng)下架去哪兒門票/度假產(chǎn)品

文旅界 2014.05.20 10:31 閱讀量：34996

就“去哪兒門票下架門”一事，攜程旅行網(wǎng)方面最新表示，攜程已于5月15日主動(dòng)下架在去哪兒投放的門票與新

　　就“去哪兒門票下架門”一事，攜程旅行網(wǎng)方面最新表示，攜程已于5月15日主動(dòng)下架在去哪兒投放的門票與新的知心度假搜索。有相關(guān)業(yè)者透露，去哪兒在各業(yè)務(wù)線的投資回報(bào)率都極低，代理常常必須要以極大量的點(diǎn)擊數(shù)才能換取極少的成交訂單，轉(zhuǎn)化率極低，一切都在預(yù)料之中，攜程與同程或許只是“開(kāi)第一槍”的業(yè)者。

　　攜程負(fù)責(zé)相關(guān)業(yè)務(wù)的高級(jí)副總裁湯瀾就此事做出回復(fù)表示，攜程的市場(chǎng)營(yíng)銷體系強(qiáng)調(diào)兼顧開(kāi)放均衡與執(zhí)行效果，去哪兒是眾多商業(yè)合作渠道之一，考慮到ROI極低，流量與轉(zhuǎn)化率不如預(yù)期，通過(guò)去哪兒渠道銷售的相關(guān)產(chǎn)品多數(shù)虧本，攜程已于5月15日主動(dòng)在去哪兒下架度假與門票產(chǎn)品，同時(shí)也停用了知心搜索。

　　有分析認(rèn)為，盡管去哪兒增量明顯，但運(yùn)營(yíng)模式已陷入花錢買流量的困局。號(hào)稱獨(dú)家的知心搜索原來(lái)應(yīng)該帶來(lái)大幅有效流量，但從財(cái)報(bào)看并無(wú)法明顯反應(yīng)效果。同樣的決策似乎也發(fā)生在各個(gè)財(cái)務(wù)領(lǐng)域，導(dǎo)致各項(xiàng)費(fèi)用的增幅都高過(guò)營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)，突顯了去哪兒陷入對(duì)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者無(wú)窮盡的趕追格局，因此必須不斷提高CPC點(diǎn)擊的單價(jià)。據(jù)此推估，同程也是因?yàn)橄嗤睦碛上录苋ツ膬骸Ｓ嘘P(guān)此事件的相關(guān)進(jìn)展，勁旅網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。

攜程去哪兒

網(wǎng)友評(píng)論 (19條)

: 曾華 2014-06-30 11:38

沒(méi)利潤(rùn)了

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: 彭敏 2014-05-25 10:46

先看看。

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: 楊翠柳 2014-05-23 16:24

去哪兒要哭了

0

: 嚴(yán)鳳 2014-05-21 14:35

噱頭啊

0

: 陳小燕 2014-05-21 11:05

關(guān)注

0

: 張玲 2014-05-21 10:11

燒錢的真實(shí)效果只有當(dāng)事人自己知道

0

: 郭依廣 2014-05-21 09:28

愛(ài)無(wú)論到哪個(gè)地有創(chuàng)新的。

0

: 許寶林 2014-05-21 08:20

攜程也有不如意的地方

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: 王晶霞 2014-05-21 07:44

去哪兒就是百度推廣的感覺(jué)，燒錢，最后效果真的很好嗎？

0

: 汪新春 2014-05-21 07:32

去哪兒只是一個(gè)平臺(tái)，是收點(diǎn)擊費(fèi)的，與百度推廣一樣。一個(gè)產(chǎn)品商家太多，轉(zhuǎn)化率太低。就是燒商家的錢。

0

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