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本周，關于國內某IT企業欲以億元天價洽購國家級景區“神女峰”的冠名權的消息甚囂。一旦合作成功，位于重慶巫山縣的著名景區“神女峰”或將更名為“神女天下峰”。該消息迅速在網上引發熱議，支持方認為引入互聯網思維與資金，有助于傳統景區加快發展步伐；另一方則擔心一旦開此先例，國家級地標景區將不可避免染上銅臭味。

有互聯網分析人士認為，巨人此舉和阿里集團12億元注資恒大足球意在后者冠名權一樣，折射出國內互聯網即將進入品牌爭奪時代。

欲為旗下頁游冠名

據多方了解，此次洽購巫山神女峰冠名權的企業為上海游戲公司巨子網絡(簡稱“巨子網絡”)，合作項目是其頁游新品《神女天下》。公開資料顯示，巨子網絡由巨人網絡85后副總裁吳萌執掌，目前的團隊規模上百人，擁有6支研發分隊，旗下核心產品《暗黑三國》、《最無極》等在海內外市場表現搶眼。

巨子網絡內部人士透露，公司已正式向巫山神女峰景區管理方發出合作接洽函，希望與景區展開全面合作，包括但不局限于投資、旅游、冠名、品牌建設等方式，相關合作框架高達上億元。他表示《神女天下》故事架構源自古籍中的巫山神女，是一款以中國傳統文化為背景的網頁游戲，與神女峰有著非常契合的文化共性。希望通過此次合作，為神女峰景區提供資金、互聯網模式、新文化效應等全方面支持。“如果合作順利，神女峰下的景點部分設施有望更名為神女天下峰。”

引起軒然大波

巨子網絡此舉在業內引發軒然大波。支持派認為，傳統景區引入民間資本與互聯網模式，有助于加速景區的發展，讓其管理與網絡時代更為接軌。雖然擬對國家級景區冠名在國內尚屬首次，但游戲產業中類似的異業合作卻并不鮮見。比如此前，湖南張家界景區曾引入《阿凡達》作為景區文化標識，建造的大型阿凡達雕塑也成為景區中的一大亮點，引發文化和口碑效應。

但各種反對意見也層出不窮。部分網友認為，倘若此次神女峰被《神女天下》冠名并改名“神女天下峰”，可以預見，其他國內互聯網公司也將紛紛效仿從而尋找其他類似黃山、麗江等一系列世界級遺產。屆時，中國各地的名勝古跡都將在商業化的沖擊下沾上銅臭味，變得窘迫尷尬。

有互聯網分析人士認為，巨人此舉和前不久阿里集團12億元注資恒大足球意在后者冠名權一樣，折射出國內互聯網即將進入品牌爭奪時代。國字頭風景名勝品牌屬尚未開發的處女地，未來有望成為互聯網企業角逐的焦點戰場之一。（每日商報）