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攜程聯手Priceline 中國企業加速全球旅游產業布局

文旅界文章來源：勁旅網 2014.08.08 09:48 閱讀量：32838

勁旅網訊，8月7日，攜程旅行網與美國Priceline集團宣布達成戰略合作，雙方將深化現有的商業合作以加強全球戰略伙伴關系。攜程與Priceline早前在國際酒……

　　勁旅網訊，8月7日，攜程旅行網與美國Priceline集團宣布達成戰略合作，雙方將深化現有的商業合作以加強全球戰略伙伴關系。攜程與Priceline早前在國際酒店業務領域已展開過合作，此次更深層次的合作一方面是拓展到資本層面，同時將業務合作范圍擴大到非酒店領域。

　　攜程聯手Priceline 促中國在線旅游企業向國際邁進

　　據攜程方面介紹，本次合作除了Priceline將通過可轉債形式向攜程投資5億美元，攜程同意Priceline在未來一年內通過公開市場購買其股票外，雙方還在酒店合作方面達成協議，Priceline將自此向攜程的客戶開放其在大中華區以外的全球超過50萬家酒店資源，同樣攜程在大中華區的超過10萬家酒店資源也將對Priceline的客戶開放。此外，Priceline還會把旗下的其他非酒店預訂業務和資源，如，RentalCars.com(全球最大的租車平臺之一)和近期收購的OpenTable(全球最大的餐廳預訂平臺)，向攜程開放。攜程的全球機票服務以及景點門票服務等非酒店預訂業務和資源也會開放給Priceline。

　　據介紹，攜程與Priceline在酒店領域的合作早在2年前就已展開，攜程的國際酒店中很多是來自Booking.com和Agoda.com的庫存，而Booking和Agoda則是Priceline集團的核心組成部分。勁旅咨詢分析認為，本次合作給兩家企業帶來的戰略意義遠大于短期對業務的貢獻意義。作為全球布局的旅游巨頭，Priceline集團對中國市場覬覦已久，幾年來一方面通過旗下Booking.com和Agoda.com兩家企業大力度開拓中國市場，兩家企業每家在中國的市場推廣的投入均超過2億人民幣，力度可見一斑，另一方面，Booking.com和Agoda.com兩家企業的酒店庫存也開放給了包括攜程、螞蜂窩等更多旅游企業，亦取得了不錯的訂單量。Priceline此時與攜程達成戰略合作關系，可謂做了充分準備和長遠打算，可以借助攜程正式進軍中國市場，而攜程亦可以搭上Priceline這艘大船出海，更快的進軍海外市場。

　　中國在線旅游網站與國外在線旅游網站合作并不少見，除了攜程，藝龍旅行網也同其母公司美國在線旅游巨頭Expedia存在酒店業務上的合作，只是之前的合作是單方面的，藝龍國際酒店使用了Expedia的部分酒店庫存，而Expedia在中國國內的酒店則是自行簽訂，并沒與藝龍就其國內酒店庫存達成深入合作。但是這一狀況正在發生改變，據勁旅網向接近藝龍的業內人士了解到的情況，藝龍與Expedia間也正在加緊推進著將藝龍中國區酒店的庫存對接到Expedia全球體系的工作，藝龍內部正在緊鑼密鼓地將國內重點酒店的資料按照Expedia嚴格的標準進行整理、翻譯，相信藝龍的中國區酒店將很快對接到Expedia上。

　　由此不難看出，無論是攜程與Priceline的戰略合作，還是藝龍與Expedia的深入整合，都體現著中國在線旅游企業加速與國際渠道接軌的趨勢。

　　圖一：Priceline、攜程、Expedia、藝龍營收規模對比

　　圖二：Priceline、攜程、Expedia、藝龍凈利潤水平對比

　　有意思的是，Priceline與Expedia同為美國在線旅游企業，與攜程、藝龍在中國的境況較為相似。以酒店預訂業務為核心起家的Priceline在營收方面，后來居上超越了旅游業務更為全面的Expedia，盈利能力也更強于Expedia。而有統計也顯示，以更全面旅游業務為主的Expedia在交易規模上則要大于Priceline。此次攜程與Priceline在酒店業務上的雙向合作，不僅可以節省雙方在拓展國外酒店市場庫存的成本，也能夠使得自身的酒店銷售量得到提升，可以說是雙贏戰略。若Expedia與藝龍在酒店業務上的深度整合進展順利，除了有助提升藝龍自身實力、拓展海外市場外，也能夠一定程度上減少因攜程與Priceline合作而帶來的競爭壓力。

　　投資并購、戰略合作不斷中國旅游企業海外布局大舉向前

　　在近兩年中國國內旅游產業投資熱浪不斷升溫的背景下，中國越來越多的旅游企業也開始放眼國際，針對于國外的投資并購也不在少數，早在2012年時，中國民營企業中坤集團就曾以600多萬美元冰島租地99年，開發高端度假產業。近一兩年來，投資并購海外旅游企業更是如雨后春筍，如剛剛與Priceline達成合作的攜程，在年初就已收購投資主打北美旅游的途風旅游，還被傳入手兩艘郵輪，積極布局國際旅游市場;去哪兒則投資東南亞最大移動打車應用公司GrabTaxi;開元旅業集團收購德國奧芬巴赫市金郁金香酒店;萬達9億美元芝加哥造五星級酒店、3.2億英鎊并購英國圣汐游艇公司;2010年6月，法國著名旅游度假品牌地中海俱樂部集團(ClubMed)與復星聯合發布公告稱，中國最大的綜合類民營企業復星已收購地中海俱樂部7.1%股權，從而成為該企業最大的戰略投資者之一。

　　除了投資并購，戰略合作也是企業布局海外的重要措施，鉑濤酒店集團與全球最大的旅游網站TripAdvisor達成戰略合作、錦江之星“牽手”法國盧浮酒店集團、菲律賓上好佳集團等等，中國旅游企業布局海外的腳步正在大舉向前。

　　請進來、走出去加速與全球旅游產業鏈融合中國旅游產業競爭格局層面提升

　　勁旅咨詢分析認為，中國已成為世界第一出境游市場，每年游客在國外的花費也處于世界第一，預計2015年中國將成為世界最大的商務旅游市場。中國出境市場的火熱，讓許多中國企業看到了海外旅游市場的商機，同時，更多的國際旅游巨頭和國際資本也看到了中國旅游市場巨大的潛力，不論是投資并購，還是戰略合作，中國各類旅游企業融入全球旅游產業鏈的腳步正在不斷加快，未來將會有越來越多的中國旅游企業進行海外投資，亦會接受更多國際資本的注入，進入全球旅游產業鏈條。立足中國市場，請進來、走出去，與世界融合，將會極大推動中國旅游產業整體向著更好更高的層面提升。中國已經成為世界旅游產業格局中不可分割的重要部分。

攜程聯手 Priceline 全球旅游產業布局