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同程旅游獲招行50億元授信再送1億張1元門票

文旅界文章來源：勁旅網(wǎng) 2014.09.03 09:05 閱讀量：57239

勁旅網(wǎng)訊，9月2日，“同程旅游送出1億張門票，開啟中國景點(diǎn)門票1元時(shí)代”發(fā)布會(huì)在北京舉辦，200余個(gè)合作伙伴到場支持。發(fā)布會(huì)上同程旅游CEO吳志祥宣布……

　　勁旅網(wǎng)訊，9月2日，“同程旅游送出1億張門票，開啟中國景點(diǎn)門票1元時(shí)代”發(fā)布會(huì)在北京舉辦，200余個(gè)合作伙伴到場支持。發(fā)布會(huì)上同程旅游CEO吳志祥宣布，“同程旅游將再送出1億張1元門票，未來同程旅游會(huì)將1元門票這一活動(dòng)常態(tài)化”。

　　據(jù)悉，在線旅游門票價(jià)格戰(zhàn)從去年年末持續(xù)至今，從最初的“返現(xiàn)”，進(jìn)行到如今的“1元門票”。其中，1元門票活動(dòng)由同程旅游于今年3月份首創(chuàng)，截至2014年8月31日，同程旅游已在全國120個(gè)城市舉辦了3000場次的1元門票活動(dòng)，累計(jì)為600多萬游客節(jié)省門票費(fèi)用5億多元。

　　吳志祥表示，同程旅游要以1元門票為突破口，探索解決“門票貴”這一長期困擾國內(nèi)旅游業(yè)的難題，“1億張門票只是個(gè)開始，我們的最終目標(biāo)就是要讓全國老百姓玩得起景點(diǎn)!讓更多的人享受旅游的快樂”。

　　在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，同程旅游與招商銀行蘇州分行現(xiàn)場簽署了授信協(xié)議，根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，同程旅游將獲得總額為50億元人民幣的授信額度。招商銀行和同程旅游聯(lián)合發(fā)行暢游M+卡，同程旅游則向招商銀行贈(zèng)送400萬張門票。同時(shí)，同程旅游發(fā)布了一系列創(chuàng)新服務(wù)，如同程旅游與眾安保險(xiǎn)、中國氣象局公共服務(wù)中心聯(lián)合推出的“1元玩景點(diǎn)，下雨貼10元”天氣保障服務(wù);在最新版本的手機(jī)客戶端增加了“有票”頻道。這使得門票預(yù)定用戶體驗(yàn)活動(dòng)更加豐富。

　　景區(qū)門票全面進(jìn)入1元時(shí)代

　　最近幾年，國內(nèi)景點(diǎn)門票幾乎年年上漲，老百姓出游的門票支出越來越高，門票貴已經(jīng)成為國內(nèi)旅游業(yè)最受詬病的現(xiàn)實(shí)問題之一。動(dòng)輒100-200元的景區(qū)門票已經(jīng)讓游客有些吃不消。

　　但在業(yè)界看來，旅游景區(qū)需要保護(hù)文化遺產(chǎn)和生態(tài)環(huán)境，需要進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和維護(hù)，這些都需要經(jīng)費(fèi)投入。對(duì)國內(nèi)絕大多數(shù)旅游景區(qū)來說，門票收入是其主要經(jīng)濟(jì)支柱，也是景區(qū)建設(shè)、維護(hù)經(jīng)費(fèi)的主要來源，隨著投入增加，門票漲價(jià)也在情理之中。

　　收取門票能在短時(shí)間內(nèi)增加景點(diǎn)運(yùn)營者的收益，不過，過于依賴門票經(jīng)濟(jì)，從長期看不利于景點(diǎn)的可持續(xù)發(fā)展。現(xiàn)階段，旅游市場發(fā)展如火如荼，新興旅游景點(diǎn)、項(xiàng)目不斷涌現(xiàn)，若收費(fèi)景區(qū)依然實(shí)行高門票政策，其市場空間只會(huì)越擠越小。事實(shí)上，景區(qū)脫離“門票經(jīng)濟(jì)”，對(duì)景點(diǎn)經(jīng)營方、景點(diǎn)商戶以及游客三方均有益處。

　　事實(shí)上，國家政策也在引導(dǎo)景區(qū)脫離“門票經(jīng)濟(jì)”。國務(wù)院日前發(fā)布的，《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》指出，“利用風(fēng)景名勝區(qū)、自然保護(hù)區(qū)、文物保護(hù)單位等公共資源建設(shè)的景區(qū)門票以及景區(qū)內(nèi)另行收費(fèi)的游覽場所、交通工具等項(xiàng)目價(jià)格要實(shí)行政府定價(jià)或者政府指導(dǎo)價(jià)，體現(xiàn)公益性，嚴(yán)格控制價(jià)格上漲。所有景區(qū)都要在醒目位置公示門票價(jià)格、另行收費(fèi)項(xiàng)目的價(jià)格及團(tuán)體收費(fèi)價(jià)格。要進(jìn)一步加強(qiáng)價(jià)格監(jiān)管，堅(jiān)決制止各類變相漲價(jià)行為。”

　　景區(qū)進(jìn)入1元門票時(shí)代之后，游客的數(shù)量勢必大幅提高，景區(qū)將由傳統(tǒng)的“門票經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)向“產(chǎn)業(yè)綜合經(jīng)濟(jì)”。景區(qū)可以采取“吃、住、行、游、娛、購”費(fèi)用打包的模式，這樣既能保持游客的數(shù)量又能保持游客的消費(fèi)量。

　　中國旅游研究院這樣評(píng)論同程旅游的一元門票：同程旅游“1元門票”的跨界旅游合作案例在沒有降低消費(fèi)品質(zhì)和損害景區(qū)收益的情況下，找到了讓利于老百姓、促進(jìn)大眾旅游消費(fèi)的“同程模式”，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)由價(jià)格減的消費(fèi)需求增長和人次提升帶動(dòng)景區(qū)增收的雙贏效果。

　　跨界融合是景區(qū)門票未來趨勢

　　記者在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場了解到，同程旅游首次大規(guī)模引進(jìn)跨界戰(zhàn)略合作伙伴，此次計(jì)劃推出的1億張門票，一部分會(huì)通過手機(jī)客戶端和日常促銷提供給同程的用戶，一部分會(huì)贈(zèng)送給京東、大眾點(diǎn)評(píng)、滴滴打車、招商銀行、平安產(chǎn)險(xiǎn)等戰(zhàn)略合作伙伴，每家將從同程旅游獲贈(zèng)數(shù)量不等的1元門票用于回饋各自的用戶。

　　吳志祥介紹，經(jīng)歷了大半年的摸索，同程旅游的“1元門票”活動(dòng)逐漸形成了一整套相對(duì)成熟的商業(yè)模式，吳志祥將其概括為“四方共贏”，即同程、景點(diǎn)、游客和合作商家都能從這個(gè)活動(dòng)中受益，其中，同程、景點(diǎn)和合作商家按一定的比例分擔(dān)活動(dòng)支出。

　　而此次跨界融合則是1元門票“四方共贏”的升級(jí)版，同程將更多的企業(yè)玩家拉入1元門票的游戲。同程與戰(zhàn)略合作伙伴可通過此次合作互惠互利。同程可以得到更多樣化的銷售渠道，戰(zhàn)略合作伙伴也可盤活閑置資源，甚至借助1元門票對(duì)現(xiàn)有客戶進(jìn)行回饋。

　　據(jù)介紹，從年初至今，同程旅游在1元門票活動(dòng)上的總投入已達(dá)5億元人民幣，而此次1億張門票意味著還需更多的資金支持，此次招商銀行蘇州分行授信的50億元人民幣將全部投入到1元門票活動(dòng)。此外，目前同程公布的戰(zhàn)略合作伙伴僅僅是第一批，未來還會(huì)有更多的戰(zhàn)略合作伙伴接入這一活動(dòng)。

　　隨著接入的戰(zhàn)略合作伙伴越來越多，1元門票也將會(huì)長久以往的持續(xù)下去，讓更多的游客享受旅游的樂趣，感受生活的美好。

景區(qū)門票同程旅游 1元門票招商銀行

網(wǎng)友評(píng)論 (11條)

: 李蘇陽 2014-10-04 21:21

不錯(cuò)！

0

: 唐勇 2014-09-14 22:49

有錢哦

0

: 袁婷 2014-09-12 23:19

了解了

0

: 王春林 2014-09-08 07:04

擾亂市場

0

: 紀(jì)紅霞 2014-09-04 22:21

看吧，不好說

0

: 符歐群 2014-09-04 16:53

太厲害了

0

: 吳龍妹 2014-09-04 11:54

財(cái)大氣粗

0

: 王若 2014-09-04 08:07

吳志祥往往能四兩撥千斤，顛覆了門票銷售模式，轉(zhuǎn)型綜合業(yè)態(tài)發(fā)展模式，不錯(cuò)

0

: 李帥 2014-09-04 07:29

燒錢無底限！

0

: 鐘文彬 2014-09-03 23:51

還不如多點(diǎn)免費(fèi)的，分流預(yù)訂～好好解決爆滿的問題。

0

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