C-BPI是工信部官方測評結果，是基于中國消費者對使用或擁有過的產(chǎn)品或服務反饋意見的基礎上進行的獨立無偏見的研究，是測定影響消費者購買行為的Brand Power指數(shù)。在2013年8月至2014年1月期間有效訪問了30個城市13500位消費者。中旅總社依據(jù)自身品牌實力由消費者評為旅游行業(yè)第一品牌，獲得497.7高分。在通過入戶訪問、隨機抽樣、客人調研問卷、有效研究模型等方式，分別對品牌忠誠度、滿意度、影響力、消費者購買心理、購買行為及偏好等要素，進行綜合性科學調研，使中旅總社在旅行社行業(yè)中以高粘度認知及品牌輻射力，脫穎而出。

中旅總社在推進品牌化進程中，以紅色五角星CTS品牌為形象主導，組合眾多子品牌形成多品牌推廣戰(zhàn)略，2015年，中旅總社將優(yōu)勢產(chǎn)品集中梳理，針對赴臺游、澳新、美洲、郵輪、海島及自由行等優(yōu)勢市場，打造產(chǎn)品品牌，在延續(xù)中旅總社“服務大眾、創(chuàng)造快樂”66年的企業(yè)創(chuàng)業(yè)宗旨中，重塑時尚快樂的旅行理念，引領安全、便捷、溫馨的全民旅游新風尚。