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無線時(shí)代來臨，在線旅游重金促銷哄搶無線端市場

文旅界 2015.03.30 09:47 閱讀量：58006

對在線旅游行業(yè)而言，2015年3月注定會熱鬧非凡。近日，隨著清明節(jié)的臨近，各大在線旅游企業(yè)紛紛祭出大規(guī)模促銷活動，前所未有的興奮充斥在整個在線旅游……

　　對在線旅游行業(yè)而言，2015年3月注定會熱鬧非凡。近日，隨著清明節(jié)的臨近，各大在線旅游企業(yè)紛紛祭出大規(guī)模促銷活動，前所未有的興奮充斥在整個在線旅游市場。這波行情最先由攜程的“全民春季在線旅游節(jié)”引爆，隨后，多家在線旅游企業(yè)快速跟進(jìn)，推出了名目繁多的“旅游節(jié)”項(xiàng)目：同程旅游于3月21日起開始為期近一個月的“同程旅游節(jié)”，欲以億元補(bǔ)貼打造一場全民狂歡盛宴;途牛也發(fā)起了“323途牛旅游節(jié)”，主打出境游產(chǎn)品。“在線旅游節(jié)”的扎堆出現(xiàn)，動輒數(shù)億的促銷力度，讓這個傳統(tǒng)的旅游淡季風(fēng)云突變，一場在線旅游的混戰(zhàn)已然打響。

　　“低價(jià)+補(bǔ)貼”成關(guān)鍵詞

　　扎堆出現(xiàn)的“旅游節(jié)”，是各在線旅游企業(yè)在這個淡季3月發(fā)起的一場市場爭奪戰(zhàn)，這當(dāng)中，“低價(jià)”、“補(bǔ)貼”、“狂歡”成為各自的關(guān)鍵詞和殺手锏。

　　以途牛旅游網(wǎng)為例，其廣州分公司負(fù)責(zé)人則表示，“323途牛旅游節(jié)”預(yù)售產(chǎn)品均已上線，活動線路涵蓋歐美、澳新、日韓、馬代等境內(nèi)外熱門目的地，產(chǎn)品最低3折起。而同程旅游于3月21日啟動的“同程旅游節(jié)”便稱將聯(lián)合千家景區(qū)、萬家酒店和數(shù)百家旅游產(chǎn)品批發(fā)商，以近億元補(bǔ)貼向消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、低價(jià)的一站式休閑旅游服務(wù)，此外，同程旅游新近簽約的代言人佟大為也將參與到本次旅游節(jié)的互動中來，以增加活動人氣。大佬的混戰(zhàn)，攪動了整個在線旅游市場，繼而吸引了諸如窮游網(wǎng)、螞蜂窩等的加入，一股不安和興奮充斥在這個三月的空氣中。

　　淡季“交火”背后有玄機(jī)

　　互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的補(bǔ)貼戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)已非稀罕事。勁旅網(wǎng)總裁魏長仁在接受采訪時(shí)分析稱，當(dāng)前各家在線旅游企業(yè)爭相造節(jié)，主要還是受淘寶的綜合電商造節(jié)的影響，同樣是市場促銷行為。去年在線旅游經(jīng)歷了多起價(jià)格戰(zhàn)。從年初開始，攜程、同程便在數(shù)千家景區(qū)門票上進(jìn)行拉鋸戰(zhàn)，相互投入大量資金進(jìn)行補(bǔ)貼，同程以“1元門票”應(yīng)戰(zhàn)攜程的高額返現(xiàn)，最后以攜程入股同程告終。而在年末，同程將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向出境游和郵輪，發(fā)力出境游市場，隨后便掀起了與途牛的價(jià)格戰(zhàn)。

　　然而，為何各家會不約而同選擇在三月呢?同程旅游相關(guān)人士解釋說，五月份之后就是傳統(tǒng)的旅游旺季，屆時(shí)無論是傳統(tǒng)旅行社，還是在線旅游行業(yè)，都將加入到促銷價(jià)格戰(zhàn)中來。于是乎，三月淡季便成為在線旅游提前搶客戶、搶流量的絕佳時(shí)機(jī)。除此之外，在線旅游的滲透率尚不足10%，互聯(lián)網(wǎng)的普及、無線端的野蠻生長，給正處于高速增長的在線旅游市場一個重新洗牌的機(jī)會。無論是傳統(tǒng)行業(yè)老大，還是后起之秀，都渴望抓住這波機(jī)遇，這也是激起市場興奮的直接因素之一。

　　移動端用戶比例已超七成

除多平臺聯(lián)動促銷外，包括攜程、同程旅游、途牛旅游以及欣欣旅游的旅行社助手等推出眾多針對APP端的各類活動，并受到廣大旅游者的強(qiáng)烈追捧。這反映了攜程、欣欣等在線旅游網(wǎng)站撕拼無線端的決心，也是當(dāng)前在線旅游行業(yè)白熱化競爭的一個縮影。

　　欣欣旅行社助手項(xiàng)目負(fù)責(zé)人解釋說：“將PC端的B2B平臺業(yè)務(wù)移植到手機(jī)端，這樣可以使得旅行社用戶不受時(shí)間空間約束，及時(shí)方便有效地采購。另外，分銷商在APP上查看線路的同時(shí)可以和供應(yīng)商進(jìn)行合作洽談以及后續(xù)簽約。”他解釋說，“傳統(tǒng)旅行社在費(fèi)用節(jié)省、流程管控、效率提升以及最后的效果反饋上有著更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊蟆Ｋ晕覀冊谠O(shè)計(jì)移動應(yīng)用時(shí)，更加關(guān)注的是旅游從業(yè)人員在信息獲取與管理上的使用體驗(yàn)。相比于針對游客的各類旅游類APP，旅行社助手APP的界面簡潔直觀。”

　　由于PC設(shè)備在空間上具有局限性，當(dāng)旅游從業(yè)人員不得不暫時(shí)離開電腦屏幕時(shí)，錯過緊急事務(wù)的情況時(shí)有發(fā)生，突如其來的業(yè)務(wù)單子，重要客戶的加急留言等等……而經(jīng)過再次功能升級的“旅行社助手”，則能讓旅游從業(yè)人員不再受時(shí)間、地點(diǎn)的限制。業(yè)內(nèi)人士表示，傳統(tǒng)旅游行業(yè)與移動互聯(lián)網(wǎng)的融合才剛剛開始，而作為傳統(tǒng)旅游行業(yè)接入移動互聯(lián)網(wǎng)的重要入口，旅行社助手這一類APP客戶端在這一過程中擔(dān)負(fù)了重要的角色，而此次旅行社助手將PC端與移動端的數(shù)據(jù)融合不僅大大提升了旅行社升級轉(zhuǎn)型的進(jìn)程，更重要的是實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)旅游資源與移動互聯(lián)網(wǎng)線上資源的融合。

　　艾瑞咨詢發(fā)布的《2015年中國在線旅游度假行業(yè)研究報(bào)告》指出，2014年我國在線旅游市場交易規(guī)模已達(dá)2772.9億元，較上年增長27.1%，并將在未來四年持續(xù)保持高速增長，預(yù)計(jì)在2018年將達(dá)到6500億元。從目前的發(fā)展態(tài)勢而論，陣營分化也十分明顯。據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，PC端遷移至移動端的趨勢明顯，使用移動端訪問的用戶比例已超過七成。

　　而據(jù)攜程發(fā)布的2014年四季度與全年財(cái)報(bào)顯示，攜程旅行無線應(yīng)用已經(jīng)擁有約6億累計(jì)下載量，環(huán)比增長70%。 2015年2月春節(jié)期間移動平臺交易量占比更超過70%，成為在線旅游業(yè)變現(xiàn)能力最強(qiáng)的應(yīng)用。體量如此龐大的在線旅游市場，無線端崛起對已有格局的沖突，刺激了所有場內(nèi)選手興奮的神經(jīng)。魏長仁說，“在線旅游整體滲透率還很低，仍有足夠的拓展空間，通過價(jià)格戰(zhàn)，這個市場的集中度一定會越來越好，整個市場會重新洗牌。”

在線旅游欣欣旅游網(wǎng) 旅行社助手

網(wǎng)友評論 (11條)

: 朱琳 2015-04-16 19:27

加油

0

: 張玲 2015-03-31 08:19

無線端前景廣闊

0

: 任瑞楨 2015-03-31 07:44

熱鬧

0

: 李天文 2015-03-30 23:38

不錯

0

: 趙博 2015-03-30 23:30

了解了

0

: 唐勇 2015-03-30 22:36

不錯哦

0

: 汪新春 2015-03-30 17:23

這種貼錢的帳要查

0

: 黃兵 2015-03-30 17:04

厲害！

0

: 陳睿 2015-03-30 16:50

了解一下

0

: 周珺 2015-03-30 15:16

好

0

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: 鄒前玉
行程安排得很好，導(dǎo)游服務(wù)熱情，經(jīng)驗(yàn)豐富，...

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