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OTA搶灘暑期打響價格戰

文旅界文章來源：北京商報 2015.05.20 09:06 閱讀量：40196

在以低價招攬顧客的過程中，部分企業的低價促銷打亂市場價格體系，對此國家旅游局進行“打擊不合理低價”的整治措施，約談途牛等OTA，價格戰是否還能打響成為業內關注的焦點。

　　距離暑期尚有一個月，但各大OTA暑期促銷大戰已經悄然展開。近日，攜程、同程、途牛等OTA推出暑期大促的優惠活動，出境游、親子游成為搶灘重點。有業內人士指出，雖然前段時間對OTA價格戰看衰，但暑期這一熱門放假時期，價格戰依舊是最有力的競爭方式。

　　攜程以“全民放暑假”為主題，針對親子、情侶、學生、購物等各類人群推出暑期特色優惠，包括親子季手機砍價活動、留學生特價機票、全球購物8.7折優惠等活動，其中“全球知名親子樂園玩樂特價”活動中香港迪斯尼樂園2日特惠票5折僅需499元。

　　同程也推出跟團游產品低至3折，其中日本沖繩3晚4日自由行甚至低至2.8折。此外，特色景點贈送、下單減免、贈送簽證等優惠活動也同時推出，出境游產品覆蓋東南亞、日韓港等短線，歐澳新、美洲中東非等長線，以及海島游等路線。

　　途牛亦不甘示弱，從昨日起開展“放暑價，最高立減3000元”的搶購活動，并推出歐洲長線游暑期團、俄羅斯暑期團等活動，其中參與5月18日限時搶購的用戶，可享受每人立減2000元的優惠，限時秒殺僅支持App、PC在線預訂，如“英國深度6晚9日跟團游”，限時搶購價為12399元起。

　　另值得注意的是，今年中國郵輪市場格外火熱，各大郵輪公司不斷增船擴航擴大中國市場，使得郵輪產品不斷豐富，價格也十分優惠，如5日4晚的日韓航線僅需3399元。

　　實際上，由于簽證利好、匯率下降等因素，中國出境游越來越受歡迎，且暑期學生放假、假期較長，親子游成為重點，出境游亦十分熱門，攜程提供的相關數據顯示，今年一季度出境游人數同比上漲4.36%，赴日游客同比增加一倍以上。不過，攜程相關負責人建議，目前正是暑期出境游產品預訂的時機，選擇較多，但6月起相關產品價格將有所上漲。

　　然而，雖然優惠產品誘人，但北京商報記者瀏覽相關頁面發現，很多優惠措施針對手機用戶，且部分頁面點擊之后與宣傳并不符合。有業內人士指出，針對暑期的大促銷，除了部分實在的優惠外，也出現噱頭廣告。

　　此前OTA不斷展開低價攻勢，招攬用戶、搶奪市場，今年3月推出的各種旅游節優惠力度也很大。但在以低價招攬顧客的過程中，部分企業的低價促銷打亂市場價格體系，對此國家旅游局進行“打擊不合理低價”的整治措施，約談途牛等OTA，價格戰是否還能打響成為業內關注的焦點。但前不久在途牛媒體見面會上，途牛CEO于敦德也表示，價格戰并非都是不合理低價，對于價格戰，在法律允許的范圍內，該打就打。

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