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巨頭燒錢促銷搶客價格戰加速資本運作

文旅界文章來源：廣州日報 2015.07.22 09:12 閱讀量：39910

對于在線旅游領域普遍存在的價格戰現象，有不少業內人士認為，價格戰難以持久。有分析人士指出，“企業不可能長期貼錢，否則會引發利潤危機，甚至造成虧損危險。”

　　剛獲得60億元融資的同程旅游昨日宣布，暑期將發出1億個“紅包”，供客戶在其客戶端上消費。廣州日報記者觀察發現，正值暑期旺季，各大在線旅游網站紛紛砸巨資搶客。

　　對此，有分析認為，砸錢過多將引發企業利潤危機，因而價格戰長期來看難以持久。也有觀點指出，價格戰是目前爭奪客源的必要手段，也一定程度上加速了在線旅游產業的資本運作。

　　巨頭燒錢促銷搶客

　　一直以來，在線旅游領域都是巨頭們燒錢的一大陣地。

　　前不久剛獲萬達注資的同程旅游昨日宣布，暑期將發出1億個“紅包”，每人1000元代金券，可在同程旅游客戶端上消費。

　　上周，同程旅游方面還表示，將投入1個億用于郵輪業務的市場推廣和用戶體驗的提升。同城旅游副總裁壽曉淵表示，資金除用于會員優惠外，還將用于與郵輪公司合作。

　　途牛網也不甘示弱，不僅花重金請來林志穎父子代言，還直接打出暑期出境旅游最高立減3000元的優惠。

　　去哪兒網也趁暑期旅行高峰大面積向用戶發送“10億周年慶專屬紅包”，面值分50元、100元、200元、300元不等。

　　價格戰加速資本運作

　　據了解，在線旅游價格戰以企業自己貼錢為主要模式。有知情人士透露，“若原價為200元，要以半價100元賣給消費者，那么企業就得自己補貼100元。”該人士還透露，企業有時會聯合景區一起貼錢以達到降低門票價格的目的。

　　另有觀點則認為，盡管價格戰并非長遠之計，但短期內能在一定程度上加速在線旅游業的資本運作。有業內人士稱，“在線旅游行業競爭太激烈，你不降價，用戶就會被搶走，所以一些企業會不斷尋找背后資金的支撐。”

　　據悉，同程旅游上周剛剛獲得萬達文化集團35.8億元人民幣投資，在其領投下，同程旅游此番共獲得超過60億元人民幣的投資總額。此外，驢媽媽旅游網6月份也獲得錦江國際集團5億元的戰略投資。而攜程今年5月份也宣布，其獲得了Priceline集團2.5億美元的投資。

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