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彪悍去哪兒纏斗穩健攜程度假或是新戰場

文旅界文章來源：北京商報 2015.08.26 09:55 閱讀量：34580

在線旅游業務主要分為航空、住宿和度假旅游三大方面，目前機票傭金歸零，盈利空間大大降低。酒店領域，雖然已經形成攜程、去哪兒網多強爭霸的格局，但因為市場整體滲透率較低、傭金收入相對穩定，因此酒店領域競爭將繼續白熱化。在這樣的前提下，度假這一相對非標準的業務成為去哪兒網和攜程下一個爭奪的領地。

　　昨日去哪兒網公布二季度未經審計財報顯示，盡管依然虧損6.952億元，環比擴大69%，總營收也實現120%的增速，但住宿、機票兩大主營業務卻強勢增長。而老對手攜程二季度雖然微盈，但卻是該季度惟一一家盈利的在線旅游公司。分析認為，酒店和度假將成為明年雙方決戰主戰場。

　　酒店領域激戰正酣

　　從攜程和去哪兒網雙方二季度財報來看，去哪兒網住宿業務收入雖然遠低于攜程，但增速很快。去哪兒網二季度酒店間夜數增速達到145.2%，每間夜平均收入也實現47.6%的增速，酒店住宿預訂整體收入同比增長261.8%、環比增長101.8%，達2.589億元。不過攜程二季度住宿業務營收高達11億元，但同比增長47%，在規模上占據優勢。

　　去哪兒網公布財報之后，去哪兒網CEO莊辰超還透露，未來將針對高端酒店推出酒店庫存買斷的商家模式，保證去哪兒網平臺的酒店預訂供應。實際上，去哪兒網直簽酒店的模式也讓其迅速擴張。去哪兒網旗下去呼呼也以非標準住宿為切入點延長去哪兒網的住宿業務。

　　而以中高端酒店業務見長的攜程二季度成功收購藝龍，使得其在酒店領域的地位愈發穩固。易觀國際分析師朱正煜指出，藝龍的個性化住宿將補充攜程相關業務。而藝龍也成為攜程對戰去哪兒網有力的武器之一。“未來雙方將通過PMS直聯系統、線上線下合作等繼續展開白熱化競爭。”

　　度假業務是新戰場

　　除了酒店領域，度假業務也成為雙方對戰的又一主戰場。易觀數據顯示，二季度攜程、去哪兒網在在線度假旅游市場的交易份額共占68.66%。

　　攜程財報顯示，攜程二季度度假業務收入3.29億元，同比增長61%。前不久攜程聯合途牛、同程銷售出境游產品，拓展出境游市場。同時，攜程簽約合作的旅行社供應商目前已經達到3000多家。值得注意的是，在去哪兒網的財報中，度假業務并未單獨列出。公開資料顯示，去哪兒網在去年5月才成立度假旅游事業部，業務涉及出境游、國內游、周邊游等。朱正煜指出，去哪兒網發力度假業務顯然晚了一步。不過去哪兒網明顯加快了在度假領域的布局步伐，“2.5天小短假”成了人們關注的焦點，去哪兒網迅速推出“狂撒2.5億紅包，求老板放短假”的活動，換取用戶增長。

　　攜程此前也推出每人2000元紅包的活動拉攏用戶。由此可見，去哪兒網和攜程下半年將在度假業務方面不斷交手。

　　明年或成為決戰之年

　　目前去哪兒網和攜程，一個高速增長巨額虧損、一個穩定增長增速相對緩慢。莊辰超公開表示，去哪兒網將在2016年實現盈利，因此明年或將成為雙方的決戰之年。

　　分析認為，在線旅游業務主要分為航空、住宿和度假旅游三大方面，目前機票傭金歸零，盈利空間大大降低。酒店領域，雖然已經形成攜程、去哪兒網多強爭霸的格局，但因為市場整體滲透率較低、傭金收入相對穩定，因此酒店領域競爭將繼續白熱化。在這樣的前提下，度假這一相對非標準的業務成為去哪兒網和攜程下一個爭奪的領地。

　　不過相對于攜程的穩定而言，去哪兒網以虧損換速度的策略風險更高，未來如何有效留住用戶、收回成本、控制虧損是關鍵。莊辰超對此表示會根據獲得用戶的成本與投資回報做對比再行決定是否繼續投入。

　　另值得注意的是，百度在去攜大戰中的作用也很重要。如果能夠持續獲得百度支持，去哪兒網或在未來競爭中占據更多主動。莊辰超近日公開表示，旅游市場是一場關于規模的游戲，而去哪兒網的目標是萬億計的市場，但如今去哪兒網加攜程才不過2000來億元，“我們剛吃到蛋糕的邊兒”。

在線旅游 OTA 攜程去哪兒旅游市場爭奪