2月的紐約洋溢著最“Q版”的中國風(fēng)。以活潑的“Hello Kongzi”卡通形象為載體，以最新的科技手段為支撐，以觀眾喜愛的體驗互動等形式，一場中西文化碰撞與交融的狂歡盛宴上演。

　　23日起，在美國最繁忙的交通樞紐———紐約中央火車站，一個個活潑可愛的“孔子”卡通形象玩偶吸引了過往的美國人駐足與合影。這場由山東省旅游局與深圳博林文創(chuàng)公司聯(lián)合推出的“中華文化全球推廣交流暨‘Hello Kongzi’，好客山東”主題旅游推廣活動，帶著孔子家鄉(xiāng)的熱情閃亮登陸紐約。

　　“2016年是‘中美旅游年’，山東省旅游局抓住契機，不斷創(chuàng)新營銷思維和模式，以孔子家鄉(xiāng)得天獨厚的人文資源優(yōu)勢，與深圳博林文創(chuàng)公司結(jié)成戰(zhàn)略伙伴，借助‘Hello Kongzi’品牌，走出一條旅游與文化品牌強強聯(lián)合之路，更打開了‘好客山東’品牌營銷的創(chuàng)新之路探索。”山東省旅游局局長于鳳貴在旅游推廣新聞發(fā)布會上提出,山東省旅游局正式在境內(nèi)外旅游推廣中啟用新形象“Hello Kongzi”，以此體現(xiàn)山東作為中國傳統(tǒng)文化重要發(fā)祥地、儒家文化發(fā)源地的重要地位，展示文明旅游的嶄新形象，開啟“好客山東”全球化品牌營銷的新局面。

　　文化是最佳推手

　　“山東旅游資源豐富，自然風(fēng)光秀麗，文物古跡眾多，更是儒家思想發(fā)源地。旅游與文化產(chǎn)業(yè)有著相當密切的關(guān)系，觀光產(chǎn)業(yè)在全球化時代來臨的背景下，已經(jīng)從‘大眾觀光’晉升到文化觀光，產(chǎn)生愈來愈多具有地方特色的節(jié)慶或文化。‘Hello Kongzi’全球文化巡展與‘好客山東’的旅游推廣綁定宣傳，為山東旅游增添了更多的活力。”中國旅游產(chǎn)業(yè)信息化委員會副主任曾濤非常看好這個頗有創(chuàng)意的“文化+旅游”公益模式，他對經(jīng)濟導(dǎo)報記者表示，“Hello Kongzi”作為一項公益活動，不僅能夠讓更多海外人士了解孔子，更重要的是結(jié)合孔子文化宣傳山東旅游。

　　“卡通形象應(yīng)該是最沒有文化障礙的，無論是西方還是東方。”深圳博林集團副總裁羅森感慨，孔子文化最能在中華民族引起共鳴，也是中國文化的最佳載體。

　　導(dǎo)報記者了解到，在“Hello Kongzi”問答區(qū)，工作人員利用美國最流行的3D投影技術(shù)，結(jié)合孔子生平，通過問答，介紹山東以及中華文化背后的趣味小故事；“人人都是孔子”游戲讓觀眾變成孔子或其弟子，場景也隨現(xiàn)場人數(shù)的變化而變化，幻化出不同的孔子經(jīng)典語錄或?qū)υ挘�讓大家在體驗的樂趣中，學(xué)習(xí)中國先賢的智慧。

　　羅森介紹，“Hello Kongzi全球文化巡展”以創(chuàng)新、活潑的表現(xiàn)方式，增加了中華文化的親和力，再借助文化觀光的方式，將中國景點文化旅游推廣至全世界，這有利于推動中外文化交流。

　　“‘Hello Kongzi’作為文化產(chǎn)品，其面對的市場是全球化的。‘好客山東’也需要走向世界，二者結(jié)合可尋求品牌營銷和傳播的最大效益。”曾濤對導(dǎo)報記者說，開放的旅游是“好客山東”的特質(zhì)，開放的文化交流必然是一個互相融合的過程。卡通是西方社會產(chǎn)生的，孔子是中國的文化宗師，二者擦出的火花是“旅游+文化”的創(chuàng)新探索。