不過，中國旅游研究院院長戴斌也警示，未來十年，傳統的旅游組織方式開始面臨個性旅游需求的巨大挑戰，“中國居民消費逐步進入了滿足精神需求的高級階段，休閑、購物、體育等旅游動機不斷成長，但在我國過去30多年的觀光主導型旅游發展中，旅游產品多圍繞觀光需求建設和配置，這就決定了當旅游消費升級之后，我國旅游發展紅利外流在短期內難以緩解”。

　　另外，由于競爭加劇、成本上升等各類原因，未來十年旅游企業的邊際收益率將呈下降趨勢。戴斌指出，2015年度全國旅行社營業收入4189.01億元，同比增長3.96%;營業成本3901.77億元，同比增長2.08%。所以當年營業利潤18.6億元，同比減少29.41%;利潤總額21.88億元，同比減少34.14%。接下來，傳統旅游業態“叫好不叫座”的情勢越來越常見。