最近，廣告圈里都很緊張，

　　因為9月1日，

　　要施行新的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》了。

　　甚至還有做媒介的朋友告訴我，

　　他們客戶已經(jīng)拿著這個跟KOL砍價了。

　　于是我去仔細(xì)研究了一下這個《辦法》，

　　總共有29條，

　　有一些是廢話，我挑了一些重要的來解讀。

　　沒說一定要在標(biāo)題中寫明“廣告”倆字啊

　　第一點，最讓大家恐懼的，

　　就是每篇廣告前都標(biāo)明“廣告”二字。

　　但是，看看《辦法》的原文是怎么寫的。

　　第七條

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，顯著標(biāo)明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。(→仔細(xì)看，說的是顯著標(biāo)明)

　　第二十三條

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告違反不具有可識別性的，依照廣告法第五十九條第三款的規(guī)定予以處罰。(→廣告法第五十九條：不具有可識別性的對廣告發(fā)布者處十萬元以下的罰款)

　　如何界定顯著這個詞，是決定KOL生死的問題。但是怎么算顯著呢?在哪里標(biāo)明?在標(biāo)題里寫明“廣告”兩個字算顯著?還是放在文章末尾說明算顯著?還有用多大的字號標(biāo)明算顯著?這些細(xì)節(jié)，工商總局不會告訴你的。

　　那篇10w+閱讀的文章，之所以能讓大家人心惶惶，瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，就是把咪蒙、顧爺?shù)乃�有文章�?biāo)題前面都ps上了“廣告”兩個字。但是《辦法》中沒有說要在標(biāo)題里寫啊。

　　說真的，如果每個H5和文章前面都加個“廣告”二字，那么平臺的媒介價值就廢了，個人認(rèn)為不會讓這樣的事情發(fā)生。

　　上有政策，下有對策。或許會出臺一些官方措施，如添加一個類似“原創(chuàng)”的“廣告”標(biāo)識。(下圖為ps，僅為個人預(yù)測)

　　如何斷定是否為廣告?

　　如何判斷是否為廣告，同樣是個艱難的問題，有幾類公眾號的廣告特別難以區(qū)分。例如廣告門、36kr這類行業(yè)的網(wǎng)站，軟文與通稿齊飛，哪篇是廣告，哪篇不是廣告，我覺得他們編輯都不一定全能說出來。還有推薦類號，如北京吃喝玩樂、買買菌，整天都在推薦你吃這個買那個，讀者同樣無法判定哪一條是廣告。

　　其次，對于普通帳號來說。如果我只是在文章中提及了某品牌，并沒有收錢，但是卻有讀者認(rèn)為是廣告，怎么辦?那以后什么都不能提了?今天我吃了敏感牌餐館，抹了敏感牌唇膏。這文章還咋寫。

　　現(xiàn)有大號狀況

　　我翻了一圈現(xiàn)有大號，發(fā)現(xiàn)基本只有一類賬號會在標(biāo)題中出現(xiàn)“推廣”二字，就是時尚類KOL，例如杜紹斐、石榴婆報告、黎貝卡的異想世界等。究其原因，首先是這些號粉絲基數(shù)大，粉絲黏性高，哪怕加上推廣二字，也有流量保證。第二是，他們客戶類型單一，大多為時尚品牌和電商平臺，與帳號其他內(nèi)容非常相似，難以區(qū)分，為了讀者能夠分辨，所以標(biāo)明了。

　　別光盯著大號，你也可能違法!

　　第十一條

　　為廣告主或者廣告經(jīng)營者推送或者展示互聯(lián)網(wǎng)廣告，并能夠核對廣告內(nèi)容、決定廣告發(fā)布的自然人、法人或者其他組織，是互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布者。(→自然人這個三個字很重要)

　　第六條

　　醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定須經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)進(jìn)行審查的特殊商品或者服務(wù)的廣告，未經(jīng)審查，不得發(fā)布。(→微商不能賣假減肥藥了!)

　　被大家忽略的一點是，這次的廣告法把廣告主的主體擴(kuò)大了到了自然人。什么意思呢?就是不光是大號網(wǎng)紅需要遵守《新條例》，每個人都需要。你在群里收了個紅包，幫人轉(zhuǎn)了個違法廣告到朋友圈，你也同樣有責(zé)任。你幫你親戚開的水果店在朋友圈做宣傳，用了“第一美味”“最好吃”這種詞違反廣告法的詞，同樣需要負(fù)責(zé)任。

　　還有一些其他的條例，例如在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。(→針對網(wǎng)頁的彈窗)

　　不得以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內(nèi)容。(→虛假頁游廣告要整改了)

　　未經(jīng)允許，不得在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接。(→郵件中不能插廣告)

　　KOL到底應(yīng)該不應(yīng)該接廣告?

　　最后說的跟內(nèi)容無關(guān)的，你們覺得大號應(yīng)該發(fā)廣告嗎?

　　在我看來，內(nèi)容的創(chuàng)作是要投入精力和成本，這是毋庸置疑的。別說靠激情來維持，大家都不是喝西北風(fēng)長大的，很多公眾號已經(jīng)是團(tuán)隊在運營。而這個成本到底誰來出?有兩種辦法，第一，從客戶身上要錢，即廣告。第二，從讀者身上閱讀，即付費閱讀。在免費經(jīng)濟(jì)大行其道的時代，大部分互聯(lián)網(wǎng)公司都是用的第一種方法，例如谷歌，像消費者提搜索供服務(wù)，但是不從消費者身上收錢，通過廣告盈利。

　　能夠讓讀者付出時間成本+經(jīng)濟(jì)成本的雙重成本的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實在太少。而長尾效應(yīng)的很多小公眾號累計的流量同樣巨大，所以他們還是更適合發(fā)廣告。

　　站在一個消費者的角度來講，可能我比較摳門啊，我也寧愿偶爾看廣告也不愿意交錢，何況廣告也可能有用呢。

　　所以，我覺得這事基本是雷聲大雨點小。當(dāng)然一切還得聽組織的，希望別打我臉。

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　　轉(zhuǎn)載來源：旅游界 http://news.cncn.net/c_655526