今年春節(jié)期間，各地整合各具風(fēng)格的文化民俗、節(jié)慶活動等旅游資源，為游客奉獻(xiàn)出文化旅游大餐，成為春節(jié)旅游市場的亮點(diǎn)。與文化的融合，讓旅游更加有意思、有特色、有品質(zhì)。

　　文旅融合需“四要”

　　今年年初，文化和旅游部組建后第一次全國文化和旅游廳局長會議在京召開，“文化和旅游融合發(fā)展”成為2019熱點(diǎn)高頻詞，在闡明文旅融合發(fā)展的重要性和必要性的同時，強(qiáng)調(diào)各地要堅(jiān)持“宜融則融、能融盡融”的原則，為今后的文旅融合定下了基調(diào)。一要尊重規(guī)律，文化和旅游有可以融合的一面，也有各自相對獨(dú)立的一面，堅(jiān)決避免片面強(qiáng)調(diào)特殊性和完全忽視特殊性兩種傾向;二要因地制宜，堅(jiān)持實(shí)事求是、一切從實(shí)際出發(fā)，要依據(jù)資源稟賦、立足區(qū)位特點(diǎn)，走特色化發(fā)展、差異化發(fā)展道路，不搞“一刀切”，不能“一窩蜂”，防止照搬照抄、簡單模仿;三要穩(wěn)中求進(jìn)，文化和旅游融合發(fā)展不是一蹴而就的，融合到什么程度、產(chǎn)生怎樣的效果，需要時間來檢驗(yàn);四要鼓勵創(chuàng)新，特別是基層一線文化和旅游部門應(yīng)積極探索，從實(shí)踐中找到文化和旅游融合發(fā)展的有效路徑。

　　旅游專家王興斌對此作出解讀并指出：“不同的文化形態(tài)與旅游有不同的融合方式。”例如主要面向本地居民的圖書館、文化館、演藝場所，其設(shè)施、服務(wù)和管理方式與主要面向游客的文化場館應(yīng)有不同;地方文化演藝更多地考慮本地群眾的欣賞習(xí)慣和愛好，而主要面向游客的文化活動、文藝演出在保留地方特色的同時，還要考慮游客的可接受程度。

　　用好文化這股“活水”

　　2月19日和20日，“紫禁城上元之夜”文化活動連續(xù)舉辦兩晚，這是故宮博物院有史以來首次面向公眾開放夜場，引發(fā)持續(xù)關(guān)注和搶票熱潮。如今，“故宮出品”的上新、相關(guān)綜藝上線或是活動發(fā)布等，總能引起公眾關(guān)注，故宮也被網(wǎng)友戲稱為600歲的“網(wǎng)紅”。

　　故宮是文化旅游融合發(fā)展的成功范例，也給文旅融合帶來了重要啟示。我國各類文化資源豐富，然而如何將其做成“大文章”則非易事。目前，許多地方存在著文化資源豐富，卻“抱著水缸喊渴”的現(xiàn)象，或是對文化資源挖掘不夠，或是資源“精加工”不足，特色不鮮明，難免落入窠臼。縱觀成功的文旅融合產(chǎn)品，無論是故宮、無錫靈山小鎮(zhèn)拈花灣、華僑城、浙江莫干山庾村等，在挖掘自身文化特色的同時，用動人的語言講好文化故事，尤其注重不與現(xiàn)實(shí)生活“脫節(jié)”，更加符合人們當(dāng)下的文化旅游消費(fèi)需求。

　　陜西袁家村里有著青灰色的磚、青灰色的瓦，傳統(tǒng)的窗欞，被稱為陜西版的“清明上河圖”，通過“古鎮(zhèn)”+“小吃”的模式發(fā)展成為“關(guān)中第一村”。如今，結(jié)合人們注重健康、綠色、藝術(shù)熏陶等新需求，一方面為人們提供追尋古老記憶的“關(guān)中印象體驗(yàn)地”，同時積極轉(zhuǎn)型升級，發(fā)展健康養(yǎng)生、藝術(shù)創(chuàng)意、綠色農(nóng)業(yè)等新興業(yè)態(tài)。

　　擦亮“名片”靠品質(zhì)

　　此次中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)的命名是文化和旅游部出臺《“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”命名和管理辦法》后的首次評審，總量上大為縮減，含金量更高，175個入選地多了一張“國字號”文化名片。

　　在文化和旅游部公布這份“國家級”名單之前，各地已有一批地方級名單。近年來，各地逐漸認(rèn)識到本土民間文化的獨(dú)特性和價值，紛紛推出各類主題的民間文化旅游節(jié)。然而，能夠真正打響知名度、適應(yīng)市場需求的文旅產(chǎn)品、旅游節(jié)慶等卻是少數(shù)，太多雷同產(chǎn)品讓游客感到“審美疲勞”，值得深思。

　　旅游即是尋找差異性。民間文化是一個地區(qū)悠久歷史文化發(fā)展的結(jié)晶，具有鮮明的地方特色和民俗特色。而將合適的民間文化轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜萎a(chǎn)品，則不僅需要將文化進(jìn)行展示，更應(yīng)關(guān)注民間文化的可接受度、游客對民間文化的興趣點(diǎn)和體驗(yàn)過程，這樣的文化旅游產(chǎn)品才有“溫度”，游客才能融入其中，真正感受到與自己居住地不同的文化魅力。

　　中國旅游協(xié)會秘書長張潤鋼指出，在打造旅游產(chǎn)品的過程中，不能一味地堆砌文化符號而忽略旅游產(chǎn)品的本質(zhì)，旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新與品質(zhì)堅(jiān)守缺一不可。