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(配圖:活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓合影)

老舍茶館齊聚中外好友,全球連線共品中國(guó)年味

位于前門(mén)的老舍茶館既是在海內(nèi)外享有盛譽(yù)的知名景點(diǎn),又是各國(guó)友人了解中華傳統(tǒng)文化的窗口。互送禮物,享受美食和親情團(tuán)聚是全球各國(guó)各民族度過(guò)盛大節(jié)日的“共通元素”。中外青年代表相聚在張燈結(jié)彩、充滿濃濃年味的傳統(tǒng)民居四合院,他們通過(guò)“一起過(guò)節(jié)”抖音、B站和快手官方直播賬號(hào)及文旅中國(guó)客戶端與全球近百萬(wàn)青年暢談“收到過(guò)最特別的節(jié)日禮物”,“最想一起過(guò)節(jié)的人”和“年夜飯最喜歡的食物”等互動(dòng)話題體,并作為“佳節(jié)好物·一起過(guò)節(jié)”好物推薦官向大家推薦了家鄉(xiāng)的過(guò)節(jié)好物;海南、黑龍江、四川、湘潭、金昌等地文旅局派當(dāng)?shù)厍嗄甏�表和港澳臺(tái)同胞通過(guò)直播連線和拍攝視頻的方式參與活動(dòng),向全球好友分享了他們獨(dú)特的過(guò)年特色和最熱忱的邀請(qǐng)。兩個(gè)多小時(shí)的直播過(guò)程中,嘉賓們圍坐在四合院里,喝著蓋碗茶,品著“中國(guó)年”,彼此溝通的是“全球情”。中外青年交流互鑒的高潮不斷,觀看直播的網(wǎng)友紛紛彈幕大呼“沒(méi)搶到佳節(jié)好物盲盒,不過(guò)癮,期待下次活動(dòng)!”

(配圖:全球連線分享各地過(guò)節(jié)文化)

疫情之下,全球旅游業(yè)受到巨大沖擊,這樣的一場(chǎng)直播無(wú)異于為全世界青年帶來(lái)了一場(chǎng)線上免費(fèi)的“全球自由行”和數(shù)字化的“文創(chuàng)推介會(huì)”。除了在直播中展示文創(chuàng)盲盒,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)也陳列著來(lái)自世界各地的佳節(jié)好物:哈薩克斯坦的紅花油、塞爾維亞的葡萄酒、柬埔寨的芒果、天津的楊柳青年畫(huà)、黑龍江的松子和茶、“大運(yùn)河文創(chuàng)大賽”文創(chuàng)產(chǎn)品等。通過(guò)線下展陳與線上直播相結(jié)合的宣傳推廣,“以文化促消費(fèi),以消費(fèi)增信心”,有效促進(jìn)了文旅新消費(fèi)轉(zhuǎn)化,以內(nèi)循環(huán)帶動(dòng)雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

(配圖:中外嘉賓現(xiàn)場(chǎng)品鑒“佳節(jié)好物”)

預(yù)熱即高潮:中國(guó)文創(chuàng)講述中國(guó)故事,全球隔空共慶美好生活

“佳節(jié)好物·一起過(guò)節(jié)”活動(dòng)的預(yù)熱工作早已在全球范圍內(nèi)悄然展開(kāi)。去年12月,文旅部有關(guān)部門(mén)遴選出由敦煌研究院、中國(guó)國(guó)家博物館、安徽博物院等幾十家文博機(jī)構(gòu)和省市文創(chuàng)品牌推選的一批“佳節(jié)好物”禮品名單。活動(dòng)主辦方將這些文創(chuàng)禮物包裝成盲盒,通過(guò)中國(guó)駐外使領(lǐng)館、海外文化交流中心和當(dāng)?shù)厝A人華僑社團(tuán)送至英國(guó)、盧森堡、比利時(shí)、新加坡、美國(guó)、馬耳他等國(guó)友人,讓他們提前感受到來(lái)自中國(guó)的新年祝福。當(dāng)這些國(guó)際友人打開(kāi)盲盒,看到中國(guó)皮影、春聯(lián)、虎年拼圖、兔爺燈籠等極具中國(guó)特色的佳節(jié)好物,了解到中國(guó)新年的文化習(xí)俗,都情不自禁地贊嘆中華文化的悠遠(yuǎn)流長(zhǎng);他們通過(guò)錄制“盲盒開(kāi)箱視頻”,表達(dá)了收到禮物之后的欣喜,期待不久后能到中國(guó)實(shí)地體驗(yàn)過(guò)節(jié)氣氛。同時(shí),還有很多國(guó)際留學(xué)生錄制了新春視頻,不僅表達(dá)了他們對(duì)中國(guó)的想念,還在云端傳遞了虎年的新春祝福。截至目前,共有來(lái)自30多個(gè)國(guó)家的近千位中外青年在抖音、B站、Meta、Youtube等海內(nèi)外多個(gè)社交平臺(tái)發(fā)布了相關(guān)視頻,參與#一起過(guò)節(jié)#的話題互動(dòng),播放量達(dá)百萬(wàn)次。即使物理空間暫時(shí)阻隔了中外朋友的相聚,但“一起過(guò)節(jié)”的線上活動(dòng)仍然能夠讓他們“隔空共慶”新春佳節(jié),大家紛紛表示“心在一起就是過(guò)節(jié)”,相信“一起會(huì)更好”。

(配圖:世界青年在線盲盒開(kāi)箱接力)

“一起過(guò)節(jié)”限量首發(fā)虎年阿璞數(shù)字藝術(shù)品,數(shù)字技術(shù)推動(dòng)傳統(tǒng)文化傳播

為了進(jìn)一步提升“一起過(guò)節(jié)”品牌活動(dòng)在時(shí)尚年輕消費(fèi)者中的影響力,“一起過(guò)節(jié)”2022春節(jié)特別活動(dòng),以活動(dòng)發(fā)起官中國(guó)大熊貓國(guó)際形象“阿璞”為原型,設(shè)計(jì)并發(fā)布了首款數(shù)字藝術(shù)紀(jì)念品——“虎年版3D熊貓阿璞”。該作品于1月20日在紅洞數(shù)藏平臺(tái)首批限量發(fā)行10000份,并同步空投小竹筍數(shù)字紀(jì)念徽章為活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱,產(chǎn)品一經(jīng)上線便被粉絲一搶而空。虎年版阿璞所行傳統(tǒng)的拱手抱拳禮,傳遞出的不但是對(duì)粉絲們的新春祝福,更是對(duì)全球青年一起過(guò)節(jié),一起分享佳節(jié)好物的誠(chéng)摯邀請(qǐng)。

(配圖:虎年阿璞)

“一起過(guò)節(jié)”活動(dòng)首次發(fā)行“虎年版阿璞”數(shù)字文化藝術(shù)品,是希望借新潮的數(shù)文化產(chǎn)業(yè)為載體,將蘊(yùn)含在里面優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化傳遞到全球各個(gè)角落,讓更多的人了解并愛(ài)上它。近年來(lái),互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)加速創(chuàng)新,數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為各國(guó)競(jìng)爭(zhēng)和交流的重要陣地。“佳節(jié)好物·一起過(guò)節(jié)”活動(dòng)創(chuàng)新性地以“短視頻接力”、“網(wǎng)絡(luò)直播”、“數(shù)字藝術(shù)品”這些創(chuàng)新的數(shù)字技術(shù)為抓手,以民間外交的活動(dòng)方式匯聚全球各國(guó)青年,讓其打破地域限制,主動(dòng)構(gòu)建數(shù)字時(shí)代營(yíng)造的“一起過(guò)節(jié),一起會(huì)更好”的文化融合場(chǎng)景,在傳播中國(guó)國(guó)際形象的同時(shí),促進(jìn)文旅新消費(fèi)的轉(zhuǎn)化。據(jù)了解,此次春節(jié)直播特別活動(dòng)只是“佳節(jié)好物·一起過(guò)節(jié)”系列活動(dòng)的開(kāi)始,接下來(lái)主辦方還將根據(jù)不同的節(jié)日和各地文旅盛事持續(xù)開(kāi)展系列活動(dòng)。